Private equity köper sexiga underkläder

Nyligen flyttade det kontroversiella lyxunderklädesmärket Agent Provocateur in i sin första svenska butik. Lokalen är den före detta J.Lindeberg-butiken vid Birger Jarlspassagen. Redan innan öppningen haussades Agent Provocateur upp av svenska modeskribenter.

Sedan starten i Soho 1994 är Agent Provocateur ett av den brittiska modevärldens starkaste varumärken. Med vågade underkläder, halvavklädda bilder och kända modeller som Kylie Minogue, Kate Moss, Daisy Lowe och burlesque-drottningen Dita von Teese har Agent Provocateur skapat en stark profil.

Den senaste kampanjen har indie-film-storheten Maggie Gyllenhaal som frontfigur. Hon är känd från filmer som Secretary och Sherrybaby. Många kändisar handlar också hos Agent Provocateur, bland andra Paris Hilton, Beyoncé och Christina Aguilera.

Snart kan grundarna av Agent Provocateur dela på i runda tal 60 miljoner pund, eller 774 miljoner kronor, skriver The Guardian. Detta sedan större delen – hela 80 procent – av deras skapelse har köpts upp av private equity-bolaget 3i.

3i backar sedan tidigare upp modekedjan Hobbs och uppger att de vill expandera varumärket Agent Provocateur internationellt.

Joseph Corré, son till legendariska modeskaparen Vivienne Westwood, och Serena Rees, vill utmana och upphetsa med sitt Agent Provocateur. Det har de lyckats med.

Märket finns i dag i 14 länder och anses som spännande på rätt sida om gränsen för rumsrent. Korsetter och sexiga damunderkläder samsas i butikerna med masker, smiskredskap och massageoljor.

Tidigare i år fick de till och med utmärkelsen MBE för sitt bidrag till modeindustrin. Corré vägrade dock ta emot någon utmärkelse av Tony Blair.

Grundarduon och de anställda som hängt med längst kommer att dela på de 20 prodent som 3i inte får köpa. Rees ska dock lämna rörelsen medan Corré stannar kvar som creative director.

Ny i styrelsen för Agent Provocateur blir Stuart Rose, syrelseordförande i Hamley´s och tidigare även i Body Shop.

För halvannan vecka sedan blev det offentligt att sångerskan Lily Allen fotograferats för märkets vår- och sommarkampanj i London. Grundarna har prisat sångerskans ”kvinnliga och naturliga kurvor”.