Nitty Gritty siktar mot Japan

Realtid.se har pratat med Hugo Bergström, delägare och creative manager på Nitty Gritty, som i fredags expanderade och öppnade ytterligare 300 kvadratmeter butik.

Det stannar dock inte vid de två butikerna på Krukmakargatan på Södermalm och skobutiken Shoes by Nitty Gritty i Birjer Jarlspassagen i Stockholm. Realtid.se kan berätta att det ska öppna två nya Nitty Gritty-butiker i huvudstaden i höst.

Nästa år ska Nitty Grittys egna, svenska kollektion lanseras, och sedan väntar en butik i Tokyo.

Nitty Gritty är väldigt internationellt?

– Ja, och Nitty Gritty ska bli ännu mer av en internationell superfashion-butik. I och med att vi statade nysatsningen på Krukmakargatan 2003 har vi släppt lite av det anglofila som utmärkte Nitty Gritty tidigare och går mot ett globalt synsätt. Vi ser inte våra konkurrenter i Sverige utan i Japan, USA och så. Jag tror att folk som är intresserade av den här typen av mode gör eller för in är människor som handlar när de är ute och reser. De uppdaterar sig via nätet.

Hur skiljer sig Nitty Gritty från andra aktörer?

– För att differentiera oss koncentrerar vi oss på det bästa utländska modet utan att bli varumärkessamlare, som vissa butiker, inga namn nämnda. Butiker i Sverige stirrar sig ofta blinda på ett koncept. Hos oss kan man handlar både dyrt och billigt och jag tror att vi någonstans får ihop trådarna på slutet. Det är de hetaste streetwearmärkena och mycket välskräddade brittiska kostymer i samma butik.

Varför utökar ni just nu?

– Vi har lyckats växa organiskt, utan att ta in finansiärer utifrån. Vi har alltid satsat alla pengar i marknadsföring, nya varor och personal. Det är därför vi kunnat utöka nu.

Hur mycket yta rör det sig om?

– Lokalerna är desamma som förut, men vi utnyttjar mer av de 1.200 kvadratmeterna till butiksyta. Sedan vi öppnade på Krukmakargatan har vi gått från 350 kvadratmeter butik till 1.000 kvadratmeter. Resten har använts till kontor och showrooms för vår agentur Agent Nitty Gritty. Under det namnet för vi ett tiotal varumärken som vi säljer in till andra butiker i Sverige. Nu ville vi utöka så våra showrooms fick stryka på foten.

Ert läge på en bakgata på Södermalm – är det bra?

– För oss är det idealiskt. Det var inte så många som trodde på oss när vi öppnade för fyra år sedan. Vi var nog ganska självsäkra och hade väldigt mycket erfarenhet.

Vad har ni för bakgrund?

– Den andra delägaren Peter Åsbrink startade Nitty Gritty i Gamla Stan 1991 och splittrades upp från sina två tidigare kompanjoner 1997. Agent Nitty Gritty har funnits hela tiden med försäljning ut till butiker. ¨

– Innan Nitty Gritty ansvarade jag för butikskoncept åt R&B – Retail & Brands. Det var Portwear, som hade hand om flera av herrbutikerna på plan 2 på NK i Stockholm, och Solo som gick ihop med Polarn o Pyret och blev R&B och börsintroducerades. Jag hade varit på NK som produktutvecklare och inköpare av varor till NK:s stor herrkonfektionsavdelning. Och på Solo, som inköpare till alla deras butiker.

– Men jag kände att jag varit där ganska länge. Jag började på NK 1994 och nu började det bli såpass stort att min roll som inköpare inte var densamma längre. Det blev mycket statistik och siffror i stället för magkänsla. Men R&B-aktien går ju strålande så helt självklart är ju valet inte.

Ni har ganska olika bakgrund alltså?

– Ja, men Peter tyckte att min idé var spännande. Vi upptäckte att vi kompletterade varandra. På söder kan vi hålla hyrorna nere, och så visste vi att det tar tre år för en ny butik att etablera sig.

Vad har ni för planer?

– Det mest konkreta är att vi öppnar två butiker till under hösten. Vi har redan en liten herrskobutik i Birger Jarlspassagen och nu ska vi öppna en större butik med både herr- och damskor. Åttio kvadratmeter mittemot de stora butiken på Krukmakargatan. Sedan kommer vi att öppna en butik till i Birger Jarlspassagen. En liten klädbutik som bibehåller kärnvärdet av Nitty Gritty, om vi går ifrån det allra mest ursprungliga i den stora butiken.

Utomlands?

– Med Nitty Gritty är målet att öppna mixade varumärkesbutiker även internationellt. Sedan ska vi göra vår egen Nitty Gritty-kollektion som ska komma ut i butik hösten 2008. Det är Peter och jag som ritar och tar fram alla tyger. Den ska produceras där vi hittar de bästa producenterna, anatgligen i Japan, Italien eller Portugal. Vi ska presentera kollektionen på modeveckorna i Köpenhamn och Stockholm i vår. Då säljs alla höst- och vinterkollektioner in till butik.

– Nästa stora butik som vi hoppas öppna är i Tokyo. Om inte nästa år så 2009. Där ska vi vända på steken. Eftersom de gillar svensk design så ska vi satsa på att ta svenskt mode till Japan. Våra importerade

märken finns ju redan där, så där kan vi inte konkurrera. Förhoppningsvis ska vi ha samma framgångsrika koncept som på Krukmakargatan, med kafé och hårsalong.

Vad har Nitty Gritty för omsättning?

– Omsättningen på butiksdelen ligger på 20 miljoner kronor, enligt senaste bokslutet som sträcker sig från den sista juni 2005 och ett år framåt. Om vi räknar in Agent Nitty Gritty också hamnar vi på totalt 25 miljoner.

Vilket märke har gått bäst hos Nitty Gritty?

– Hittills är engelska Stone Island, kan man nog säga. Hetast just nu är nya japanska streetwear-märket Billionaire Boys Club, som är det nya märket från mannen som startade Bathing Ape. Han har det ihop med Pharrell Williams. Det har bara kommit in lite grann i butik men vi har många förfrågningar. De jobbar ju efter ett japanskt koncept, där de släpper lite varnannan vecka och startar en hype.

Och sämst?

– Vi köpte in ett japanskt märke förra säsongen: Lounge Lizard. Vi trodde väl att det skulle finnas fler småväxta fashionistas i Sverige, men kläderna var omöjligt små i storlekarna. De fanns i japanska storlekar från 1-4 och den största storleken var mer som en svensk small än medium.

Ja, nog för att Nitty Gritty nischat sig men det var väl i smalaste laget även för dessa slipade herrar…