Extrem-skidåkare ska lyfta Betsafe

Realtid.se får tag på Betsafes marknadschef Pia-Karin Åkesson.

Vad är bakgrunden till er sponsring av Olsson?

– Vi har en kille i vår styrelse, Johan Kinnander, som sedan tidigare haft kontakt med Håkan som är agent åt Jon.

– Det var egentligen så vi började diskutera, för vi var kanske intresserade av att hitta någon som Jon.

Vad är syftet med sponsringen?

– Vi har sagt så här att vi jättegärna vill börja jobba med sponsring i lite mindre skala.

– Vi har inte direkt gjort det tidigare.

– Men vi vill ha personer som kan spegla oss som företag; unga och fräscha som kan komma med andra idéer, och gärna själva är aktiva med sponsorskapet; alltså inte bara får pengar och visar upp vår logga och sedan händer det inget mer.

– Det ska vara personer som vill bli sponsrade av oss i samband med olika evenemang, event eller händelser som både personerna och vi står för.

– Och i det här fallet så är Jon extremt intresserad av Gumball, och har drömt om att vara med där sedan han var liten.

– Det var egentligen där diskussionerna började.

– Så vi erbjöd honom att bli sponsrad när han kör Gumball med sin egen bil, vilket han tycker är jätteroligt.

– Och det passade väl ihop med vårt företag och hans idéer.

Vad är det för värderingar kring Betsafe som ni vill spegla via sponsringen av Jon?

– Det lite unga och fräscha; att sticka ut lite och vara lite annorlunda än andra spelbolag som väldigt mycket satsar på traditionell marknadsföring.

– Vi har försökt betona lite mer humor och nytänkande.

– Vi jobbar mycket med våra egna bloggar på vår sajt och sociala medier, för att försöka vara så nära våra kunder som möjligt.

– Betsafe är fortfarande en liten organisation på drygt 100 anställda, men vi kan fortfarande lyssna på vad kunderna vill ha; hur de vill ha saker.

Totalt har Betsafe lite drygt 300.000 registrerade kunder.

Spelbolaget har en stark tyngdpunkt på Skandinavien, men finns även i Polen och Lettland och lite utspritt i andra länder.

Hur många av era registrerade kunder är aktiva?

– Det kan jag inte säga.

10.000?

– Nej, om det var så få skulle det vara illa.

100.000?

– Jag vill inte kommentera det.

Vem är det som äger Betsafe?

– Ett företag i Norge som heter Arctic Invest.

Vem äger det?

– Det är ganska många delägare.

– Betsafe startades i Norge för fyra år sedan av de som fortfarande är ägare.

– Det är ett gäng kompisar mer eller mindre.

– De har aldrig haft externa investerare i Betsafe, utan bolaget har vuxit av egen kraft.

Betsafe har sitt huvudkontor på Malta.

Hoppas ni på att få flera kunder nu tack vare sponsringen av Olsson?

– Det hoppas vi naturligtvis få.

Hur många?

– Vi har tänkt dubbla antalet kunder under 2010.

Det är alltså de 300.000 registrerade kunderna bolaget har idag som ska dubblas.

– Vi hoppas att det åtminstone ökar till 500.000 i slutet av året.

Men det ska inte bara uppnås tack vare Olsson-sponsringen.

– Det är en hel del andra satsningar som ska bidra till ökningen.

Betsafe betalar Olsson lite drygt 330.000 kronor för att täcka kostnader i samband med biltävlingen, plus ett ytterligare belopp som Betsafe inte vill avslöja storleken på.

Är inte Gumball en olaglig biltävling där deltagarna kör långt över tillåtna hastighetsgränser på allmän väg?

– Jag har fått den kommentaren från jättemånga svenska journalister, och har lyssnat länge på det och funderat på hur jag ska svara.

– Jag vet inte riktigt.

Danskan Julie Brangstrup är gift med engelsmannen Maximillion Cooper som startade Gumball från början år 1999.

Då bjöd han in ”50 av sina mest excentriska vänner till en sex dagar och 3.000 mil lång resa genom Europa, med häftiga arrangemang och vilda partyn varje natt”, skriver Betsafe i ett pressmeddelande.

– Jag har själv träffat Brangstrup och hon har berättat om att de jobbar aktivt med att i förväg stämma av med poliser och de städer som är etappmål i tävlingen att de kommer att stanna till där, säger Åkesson.

– Tanken med avstämningen är att göra säkerheten så hög som möjligt.

– Sedan är det såklart så att varken tävlingsarrangörerna eller vi som sponsorer kan ta ansvar för om tävlingsdeltagarna kör för fort.

– Så är det. Varje förare har ett personligt ansvar.

– Och Gumball handlar egentligen inte om att det ska vara en tävling och att komma först.

– Det finns inga prispengar, och deltagarna strävar inte efter att kunna skryta med att ”jag vann” eller ”jag kom först till Stockholm” eller ”till New York”.

– Det handlar om att skapa ett roligt evenemang, en ”happening” där deltagarna kan träffas med likasinnade från hela världen.

120 bilar deltar i tävlingen, och det är enligt Åkesson ”120 av de finaste bilarna i världen”.

Bland tävlingsdeltagarna genom åren har det funnits saudiska prinsar, världskända musikartister som 50 Cent, samt tv-stjärnorna David Hasselhoff och Pamela Anderson från Baywatch.

– Det är artister, skådisar och rika från hela världen.

– Och det är ju klart att de har jättefina bilar.

– Under Gumball får de möjlighet att köra dem.

– De vill ju gärna komma ut och visa upp sina fina bilar.

– Men som sagt var är det ingen som uppmuntras att köra för fort.

– Det handlar mer om att träffas och ha kul i en vecka.

Tävlingen varar alltså i en vecka.

Starten sker i London den 1 maj, och målgången kommer att ske en vecka senare i New York.

Här är tävlings-etapperna:

1) London till Amsterdam.

2) Amsterdam till Köpenhamn.

3) Köpenhamn till Stockholm.

4) Stockholm till Boston.

5) Boston till Montreal.

6) Montreal till Quebec.

7) Quebec till New York.

I Köpenhamn stängs hela Tivoli av när Gumball kommer till staden den 2 maj.

Alla bilar kommer då att ställas upp där som en utställning, och så blir det även konsert samma kväll på Tivoli i samband med det.

När bilarna kommer till Stockholm den 3 maj, ska alla bilar ställas upp vid Café Opera.

– Då kommer Betsafe att arrangera lite pokerevent också, säger Åkesson.

– Det blir utan riktiga insatser bara för att det är roligt, och med ”give-aways” som vinster.

Efter Stockholms-besöket flygs alla tävlingsdeltagare och bilar under natten till Boston.

När tävlingen så småningom kommer till New York, ska hela Times Square stängas i ett dygn då alla bilarna kommer att ställas upp där för uppvisning till allmänhetens beskådan.

Varje förare i tävlingen har en co-driver varför det totalt blir 240 tävlingsdeltagare med 120 bilar.

Ännu är det inte klart vem som kommer att bli co-driver till Olsson.

Betsafe kommer även att ställa upp med ytterligare ett ekipage.

Det blir Porsches nya fyradörrarsmodell Panamera.

Vem som helst har möjlighet att vara med i en separat tävling och försöka vinna möjligheten att köra den bilen under Gumball-veckan.

Man kan gå in och anmäla sig till det på Betsafes hemsida i avdelningen ”Almost anything”.

De som vill vara med, ska spela in ett videoklipp med sig själva där man låtsas köra Porsche Panameran och visa hur det skulle kunna se ut.

– Det är massor av folk som har laddat upp sina videoklipp på vår sajt, säger Åkesson.

Alla som går in på sajten kan även rösta om vilket videoklipp man tycker är bäst.

– Hittills är det en galen kanadensare som har fått 4.000 röster.

De som har gjort de fem populäraste videoklippen bjuds in till en särskild audition tillsammans med fem ytterligare personer som Betsafe väljer ut bland videoklippen.

– Vi vill göra en audition också så att vi är säkra på att den vi utser är någon som ändå ”har lite koll på läget”.

Audition-tillfället blir den 21 mars där personen utses som ska få köra Panameran under Gumball-tävlingen.

Då kommer det även att åka med andra än så länge hemliga personer i bilen. Det kan vara kändisar.

Och det kan bli så att det görs en tv-dokusåpa av alltihop.

– Vi vet inte ännu hur det kommer att bli med det.

– Vi för samtal med lite olika parter och förhandlar.

Jon Olsson själv har precis beställt en helt ny bil som han kommer att köra under tävlingen.

– Bilen är inte helt färdig ännu, säger Åkesson.

Hon vill först inte bekräfta vad det är för bilmärke, men det har nämnts att det är en Lamborghini.

Det är dock ingen sponsring från Lamborghini som numera ägs av Volkswagen-koncernen.

Olsson däremot är i övrigt sponsrad av energidrycken Red Bull.

Men eftersom konkurrerande energidrycken Monster är en av huvudsponsorerna till årets Gumball, så får Olsson inte skylta med Red Bull under tävlingen.

De tre huvudsponsorerna till årets Gumball är Monster, Betsafe och sportmärket Puma.

Så Olsson har köpt Lamborghinin för egna pengar? Är det inte väldigt dyrt?

– Fråga honom, säger Åkesson.

Olsson har en egen hemsida om sig själv.

Där framgår att han även är sponsrad av aktiemäklarfirman HQ Bank (länk 1, länk 2), J. Lindeberg och Tele2.

Vad gör Olsson i övrigt?

– Han är extrem-skidåkare och tävlar inom det, säger Åkesson.

Enligt henne har Olsson nu slagit vad med skidåkaren Jens Byggmark om att Olsson kommer att tas ut till svenska OS-landslaget för vinter-OS år 2014 och där tävla i herrarnas storslalom.

– Jons storebror Hans Olsson var ju med nu i årets vinter-OS i Kanada och tävlade i störtlopp.

Jon Olsson vinner alltså vadet om han faktiskt tas ut till den svenska truppen, och är med och tävlar i storslalom i vinter-OS år 2014.

I vadet står 50.000 kronor på spel.

Hur går det för övrigt med Betsafes lönsamhet?

– Jo, det går bra, säger Åkesson.

Kan du nämna några siffror?

– Vi går inte ut med det.

– Vi är inget börsnoterat företag.

Vilka trender råder nu för internetbaserade spelbolag som Betsafe? Vilka spel är populärast?

– Man kan se att kasinospelandet växer rätt kraftigt i Skandinavien.

– Vi för vår del står på tre starka ben; sportsbetting, kasino och poker.

– Alla tre är starka för oss, men det är mest tillväxt för kasinospel.

Betsafe i sin tur anlitar andra företag som utvecklar datorprogrammen för spelen.

För kasinospel använder Betsafe svenska börsnoterade bolaget Net Entertainments datorprogram.

Inom poker anlitar Betsafe företaget Ongame för datorprogrammen till det.

Och inom sportsbetting använder Betsafe isländska företaget Parsprou.

– Parsprou är inte jättekända.

Vilka andra internetbaserade spelbolag är era närmaste konkurrenter?

– Det är rätt svårt att säga.

– De andra svenska bolagen i branschen är naturligtvis våra konkurrenter.

– Men det händer mycket i spelbranschen, och vi själva jämför oss lika mycket med andra företag inom underhållning och inte bara inom spel.

– Folk kan hela tiden välja mellan att exempelvis spendera tid på att spela poker eller att se på OS eller att gå på bio.

– Det finns ett otroligt utbud av underhållning, och spel är till väldigt stor del underhållning.

Det finns jättemånga internetbaserade spelbolag. Varför kommer kunderna till er?

– Vi tror att det är just för att vi vågar vara lite annorlunda.

– Vi är personliga.

– Det är lätt att komma i kontakt med oss.

– Hos oss kan man gå in och välja egna typer av spel som att spela på melodifestivalen, eller om David Beckham kommer att skicka en fotbollsdoja på tränaren i nästa match.

– Vi har alla möjliga typer av spel.

– Man kan själv framföra önskemål om vad man vill spela på, och ta upp det med våra odds-sättare.

Betsafe satsar
enligt Åkesson även väldigt mycket på sociala medier såsom bloggar.

– Vi jobbar mycket
med att hitta roligare saker som folk tycker är kul att läsa, så att de stannar lite längre på sajten än att bara gå in och sedan ut igen.

Bloggarna på Betsafes hemsida kan enligt Åkesson handla om allt möjligt.

– En del av våra bloggar handlar om spel, en del om nöje, och en del är mer personliga om odds-sättarnas vad och så eller hur man ska spela på kasinot.

– Det är olika typer av bloggar så att vi varierar oss.

Vem som helst kan inte starta en egen blogg på Betsafes hemsida, utan det är spelbolagets egen personal som skriver bloggarna.

– Men alla får gärna lägga in läsarkommentarer till bloggarna och vara med på det sättet.

En kontroversiell fråga precis som för tobaksbolag är debatten om spelbolagen skapar spelberoende och folk som förlorar stora belopp.

– Det är som med allt annat, säger Åkesson.

– Man kan bli beroende av allt.

– Men inom spel så är det kanske bara 1 procent av alla som spelar, som faktiskt utvecklar ett beroende.

– Sedan är det något som vi naturligtvis ser väldigt noga på.

– En fördel med spel på internet är att vi faktiskt väldigt tydligt kan se när folk utvecklar ett problembeteende.

– Då är det väldigt lätt att stänga av en spelare, i alla fall från vår sajt.

– Men det är svårt för oss att stänga av folk från andra spelbolags sajter.

– Hos oss kan vi i alla fall säga att ”vi är ledsna men ditt beteende ser inte normalt ut”.

– Och kunderna själva kan om de känner att det behövs ringa in och säga att ”jag vill inte ha ett konto hos er längre”.

– Då stänger vi omgående av den kundens konto.

– Sedan kan den kunden inte öppna kontot igen om man inte kan bevisa att man verkligen inte har något beroendeproblem utan säger ”ok, jag vill faktiskt spela här”.

– De spelbolag som har spelbutiker där kunderna kommer och lägger vad, vet ju inget om vilka kunderna är.

– Där har man ingen historik.

– Men vi har all historik om våra spelare.

Det har hur som helst förekommit att folk vunnit stora belopp på Betsafes hemsida.

En del av hemsidan är spel på enarmade banditer där kunderna kan försöka få ”jackpot”-storvinster.

Sådana spel som Betsafe-kunderna ser där kan vara en del av ett större nätverk för de spelen som även syns på andra spelbolags sajter.

Och nyligen var det enligt Åkesson någon som vann 1,1 miljoner euro på en jackpot i samma nätverk som Betsafes enarmade bandit i det spelet.

– Teoretiskt sett hade den vinnaren lika gärna kunnat vara en Betsafe-kund.

– Det är ganska stora belopp.

Spelar du själv?

– Vi får inte spela på våra egna sajter, och det känns inte heller riktigt rätt att spela på våra konkurrenters sajter.

På tal om att stänga av kunder är frågan om Betsafe stänger av eller begränsar kunder som är ”för duktiga” och hela tiden vinner på Betsafes bekostnad.

– Ja, det gör vi.

– Men så gör ju alla spelbolag när det gäller sportsbetting-spel.

– Om någon visar sig vara otroligt duktig, så ser vi efter ett tag det mönstret.

– Då får den spelaren en ”limit” på sina spel.

– Det har vi egentligen på alla sportsbetting-spel; en gräns för hur mycket man kan vinna.

– Och det är ju en ekonomisk fråga.

– Annars kan det bli oerhört dyrt för oss.

Så ni har en gräns för hur mycket man kan vinna på sportvadslagning hos er?

– Inte generellt.

– Det är ju ganska individuellt.

– Vi har egna bookmakers som sitter och sätter odds, och de sitter också med ”risker” som det kallas.

– De bevakar de lite större spelen, och kikar på ”hur mycket skulle den här personen vinna om det spelet går in” och så vidare.

– De ser på kombinationer och så.

– Så totalt sett finns det alltid limitar som alla spelbolag har för sportsbetting, eftersom sportsbetting är det mest rättvisa spelet.

– Den som kan lite mer om något inom sport, har naturligtvis möjlighet att veta mer än bookmakern som sätter oddsen.

– Så det är självklart att våra kunder kan utnyttja sitt vetande, framför allt i de lite lägre divisionerna där det kan vara svårare att känna till allt.

– I de stora fotbollsligorna som Champions League, Premier League och så; där vet alla ungefär lika mycket.

– Men genom att vi exempelvis har spel i Norge ända ner till division 5 inom fotbollen, så kan ju någon veta mycket om ett lag; att deras huvudspelare är skadad, eller någon annan information man kommit över.

– Så det är naturligtvis jätteviktigt för oss att det finns gränser för hur mycket våra kunder kan satsa och vinna.

Betsafe har även livespel med odds för exempelvis fotbollsmatcher, där oddsen (för vilket lag som kommer att vinna matchen och annat) förändras under matchens gång beroende på hur det går i matchen.

Flera internetbaserade spelbolag erbjuder numera även video där man kan se fotbollsmatcher och andra sportevenemang i direktsändning via internet.

– Det har inte vi ännu, säger Åkesson.

Varför inte?

– Det finns lite olika skäl.

– Dels håller vi på med en rätt stor utveckling på tekniksidan just nu, och har inte hunnit göra den satsningen ännu.

– Det kräver lite andra bandbredder och så för att kunna visa sådant.

– Och dels är det dyrt att köpa rättigheter för att få sända matcher och så.

Vad är det för teknikutveckling ni håller på med?

– Vi ska precis anställa folk till det faktiskt.

– Vi letar just nu efter ett tiotal personer som ska jobba med vår tekniksida.

– Det kommer att ske ganska mycket med hela den teknikplattform vi har idag.

De ni vill anställa kommer att jobba på Malta då?

– Ja, precis.

Vad för typ av kompetens är det ni letar efter?

– Egentligen allt inom programmering; javaprogrammerare, PHP-tekniker, webdesigners, folk som kan GUI (Graphical User Interface).

GUI avser hur man använder en hemsida.

– En websida kan vara mer eller mindre logisk ur användarsynpunkt när man går in.

– Det kan vara
lättnavigerat så att man förstår, medan vissa sajter gör så att man bara blir förvirrad och nästan inte förstår någonting.

– Då finns det folk som är duktiga på att förstå hur det ska se ut för att man ska kunna navigera sig fram, så att det blir enklare för spelarna att hitta.

De som jobbar med sådant är inte bara allmänna tyckare, utan de är experter som har särskild teknisk utbildning för det.

Ska man tolka det som att ni håller på att utveckla en helt ny teknisk plattform för er hemsida?

– Det är en bra fråga.

– Det kanske blir så, så småningom. Det vet jag inte.

– Men just nu jobbar vi mest med att utveckla vår befintliga plattform.

– Det är alltid så med teknik.

– Man kan ta en plattform till en viss nivå.

– Men när man har nått till en viss gräns, kanske det är bäst att utveckla en helt ny plattform.

– För det händer rätt mycket på tekniksidan.

– Det kan bli möjligt att med ny teknik lägga in helt nya funktioner och så.

– Då kan det vara bättre att byta ut hela plattformen.

– Vi kommer definitivt att göra det så småningom.

– Men det ligger inte i våra planer för i år kan jag säga.