Carnegie vinnare i rubrikkriget

Realtid.se har räknat antalet artiklar om svenska börsbolag i ett antal svenska media under det första halvåret 2008.

Resultatet visar att svenska tidningar ger mest uppmärksamhet till de största bolagen.

Allra mest omskrivet är Ericsson, men också industrijättar i mera traditionell verkstadsindustri som Atlas Copco, ABB och Electrolux avhandlas i hundratals artiklar.

Bankerna är bättre på att vinna redaktionernas intresse än industrin. Att Nordea omnämns dubbelt så ofta som Atlas Copco beror kanske inte så mycket på att banken är värd dubbelt så mycket på börsen, utan mer på att fler människor har att göra med bankens verksamhet i vardagen.

Dessutom är bankerna noga med att förmedla råd och tips från sina experter i alla möjliga ämnen.

Wallenbergimperiets bank SEB är betydligt mindre än Nordea sett till börsvärde, men är ändå mer omskriven.

Det inte så mycket att göra med hur bra banken sköter sin verksamhet, utan handlar mer om att skapa sina egna kändisar.

– Banktjänster är ju relativt likartade. Det kokar ner till relationer, säger kommunikationsdirektör Odd Eiken.

– Det är en medveten ambition för oss att ha kända personligheter.

Tidningarna citerar gärna chefsekonomen Robert Bergqvist eller företagarekonomen Ingela Hemming.

Att Marcus Wallenberg är ordförande minskar inte intresset, även om kopplingen till familjen inte alltid inneburit bra reklam.

– Förr i världen, under vänstertiden, var Wallenberg ett skällsord som skulle symbolisera kapitalismen.

I dag syns vd Annika Falkengren än Wallenbergarna.

– Det finns en gender factor i det också, från medias sida, säger Odd Eiken.

– Många medier har en strävan att visa lika många kvinnor som män på bild. Det leder att Annika utnyttjas som genre-illustration. I en allmän artikel om företagsledare eller ersättningsnivåer är det rätt sannolikt att hon finns med på bild.

Odd Eiken tar som exempel en artikel om bankomatrån i en stor svensk affärstidning med bildtexten ”Bankomatrånen har ökat. Bilden visar Annika Falkengren”.

Att räkna hur ofta företagsnamnet förekommer säger förstås inget om vilka ämnen tidningarna tar upp eller hur företagen framställs.

Mäklarfirman Carnegies analyser av börsbolagen syns ofta i affärspressen. Ännu vanligare är fortfarande artiklar om insiderskandalen.

– Det är klart att olika tidningar har olika fokus, säger informationschefen Andreas Koch, som haft fullt upp.

– Det har varit en hel del efterarbete som behövts.

Han är noga med att påpeka att Carnegie vunnit utmärkelser som årets fondbolag och bästa mäklarhus.

– Det finns posivitiva inslag i en generellt mörk mediabild.