"Bli rik med Dagens PS"

Nyhetssajten Dagensps.se nådde rekordsiffror över besökare direkt efter lanseringen för två år sedan. Men vad grundarna och ägarna Pontus Schultz (fd Forsström) och Bengt Uggla hållit för sig själva är att framgången bygger på en stöld. De har använt ett adressregister med minst 25.000 namn, stulet från ett samarbete med den före detta affärssajten Ekonomi24. I och med användandet bröt Pontus Schultz och Bengt Uggla även mot personuppgiftslagen, ett brott med fängelse på straffskalan.

Hösten 2001 inledde tidningen Vision – med chefredaktör Pontus Schultz och redaktör Bengt Uggla – ett samarbete på Ekonomi24:s sajt. Pontus Schultz och Bengt Uggla kom överens med E24:s grundare Thomas Peterssohn om ett erbjudande till Ekonomi24:s läsare om tre gratisnummer av Vision. Adresserna registrerades genom en bannerannons på E24, och skickades därefter över till Vision.

– Just det, vi dunkade över en massa adresser för att de skulle leverera nån tidning, säger Håkan Hildingsson, dåvarande it-ansvarig på Ekonomi24, till Realtid.se.

För er som behöver fräscha upp minnet startade Ekonomi24 i september 2000, i efterdyningarna av it-bubblan. Med över 30 miljoner kronor i riskkapital, lokaler på 500 kvadratmeter i centrala Stockholm och 30 anställda skaffade sig affärstidningen snabbt en stor läsekrets. Men tiderna för en nättidning var fel och efter ett kort samarbete med FinansVision köptes E24 upp av Affärsvärldens ägare, Ekonomi & Teknik förlag i april 2002.

Thomas Peterssohn, då chefredaktör för E24 och i dag chefredaktör för Affärsvärlden, var enligt uppgifter från personer nära E24 noga med att äganderätten till adresserna skulle tillhöra Ekonomi24.

Till Bengt Uggla har Thomas Peterssohn förklarat att samarbetet endast gick ut på att adressregistret skulle användas för prenumerationserbjudande av Vision till Ekonomi24:s läsare. Thomas Peterssohn ville inte att registret skulle kunna säljas vidare eller användas på andra sätt.

Men Pontus Schultz och Bengt Uggla struntade i villkoren.

Smutsig strategi

Pontus Schultz, som tidigare hette Forsström, är nominerad till två priser – årets krönikör och årets tidskrift-nykomling – som delades ut under Tidskriftsdagen i går. Han är en ofta hyllad mediepersonlighet, var TV4:chefen Jan Schermans rådgivare och har vid sidan om Dagens PS även varit med och startat den Bonnier-ägda tidningen Attention. I Attention fanns i senaste numret en helsidesannons, från det Schultz-ägda Dagensps med uppmaningen ”Bli rik med www.dagensps.se”.

Vad som skedde efter samarbetet mellan E24:s Thomas Peterssohn och Vision är nämligen att Pontus Schultz och Bengt Uggla tog med sig adressregistret in i sitt eget bolag Forsström & Uggla AB. Därefter användes adressregistret vid lanseringen av Dagens PS.

– Vi använde nyhetsbrevsstrategin, säger Bengt Uggla i en intervju med Realtid.se:s wallraff-reporter.

Adresserna som nyhetsbrevet skickades till kom från ett ”tidigare medieprojekt”.

– Jag hade med mig 28.000 adresser från tidigare medieprojekt som jag jobbat med. Till dessa skickade jag sedan ut ett mejl där jag frågade om de ville vara med i en lista för det här nya projektet. Och 20.000 sa ja, säger Bengt Uggla.

Men enligt personer nära grundarna av Dagens PS var det ursprungliga adressregistret vid starten på omkring 60.000 namn.

Enligt statistik från Alexa.com, ett dotterbolag till Amazon, hade Dagensps.se strax över 55.000 besökare under lanseringsdagen. Och det utan någon som helst marknadsföring, förutom nyhetsbrevet.

Räknas Bengt Ugglas uppgift om 28.000 namn ihop med uppgifterna om det stulna registret från E24, som alltså innehöll minst 25.000 namn, hamnar den totala summan på närmare 60.000. Räknar man med att några nyhetsbrev studsade är siffran över de 55.000 besökarna första dagen rimlig.

Register värt 25 miljoner

Att namnen och adresserna som användes vid Dagens PS lansering endast skulle komma från Vision är heller inte troligt. Personer som Realtid.se varit i kontakt med, som prenumererat på E24:s nyhetsbrev och inte Finansvision, vittnar nämligen om hur de plötsligt fick Dagens PS nyhetsbrev i mejlboxen, trots att de inte anmält sitt intresse för det. Det ska dessutom inte ha varit möjligt att avregistrera sig.

Hur mycket adressregistret som stulits är värt beror på om kontakterna är betalande kunder eller inte. Enligt en mediekonsult som Realtid.se talat med kan värdet på namnen ligga på mellan 200 kronor och – för en betalande kund – 1.000 kronor.

Det innebär att det register som stulits från E24 kan värderas till mellan 5 och 25 miljoner kronor.

Som jämförande siffror kan nämnas värderingen av e-handelsportalen Letsbuyits kundregister, där varje kund i adressregistret beräknades vara värd 450 kronor.

Enligt advokaten och it-specialisten Richard Åkerman på Setterwalls är en stöld av ett adressregister ett brott mot lagen om företagshemligheter.

– I normalfallet kan man kräva skadestånd om man blir bestulen på ett kundregister, säger han.

Preskribtionstiden för brottet ligger på tio år.

Men Dagens PS grundares tveksamma affärsmetoder slutar inte där. Bengt Uggla och Pontus Schultz har även brutit mot personuppgiftslagen, PUL, när de använt adressregistret till något som det från början inte var ämnat för.

– Det är ett brott mot PUL och är då åtalbart. Det finns till och med fängelse i straffskalan, men det är ovanligt. Det normala är böter, säger Rickard Åkerman på Setterwalls.

Läs även Realtid.se:s wallraff-intervju med Bengt Uggla, grundare av Dagensps.se