Grekland fortsätter att locka fler turister än någonsin. Men bakom rekordsiffrorna finns ett problem: varje besökare lämnar mindre pengar efter sig. I juni föll snittutgiften per resa med drygt 6 procent – samtidigt som turisttrycket fortsatte att öka.
Turistrekordet blir allt mindre lönsamt för Grekland
Det är en ekvation som borde bekymra den grekiska turistindustrin.
Under första halvåret 2026 tog Grekland emot 13,49 miljoner utländska resenärer, en ökning med 15,4 procent jämfört med året före. Turismintäkterna steg samtidigt med 14,8 procent till 8,8 miljarder euro, motsvarande omkring 96 miljarder kronor, skriver Euronews.
På ytan ser det alltså ut som ännu ett rekordår.
Men turisterna ökar snabbare än pengarna.
Den genomsnittliga konsumtionen per resa sjönk med 0,6 procent under halvåret. I juni blev utvecklingen betydligt tydligare: antalet besökare steg med 6,9 procent medan intäkterna bara ökade 1,2 procent. Genomsnittlig konsumtion per resa föll då med 6,2 procent.
Odysseusresa för 900 000 kronor lockar med Troja, yacht och Sicilien
Pelorus har lanserat en ny lyxresa inspirerad av storfilmen Odysséen, där antika platser i Turkiet och Italien vävs ihop med privata transporter,
Fler turister – samma problem
Utvecklingen sätter fingret på ett av Europas stora turistproblem.
Destinationer som Grekland behöver inte nödvändigtvis fler människor. De behöver turister som stannar längre och spenderar mer.
Det gäller särskilt platser som Santorini, Mykonos och delar av Aten där överturism redan skapar problem med bostäder, trafik, vatten och annan infrastruktur.
När ytterligare en miljon turister ger relativt lite extra intäkter blir kalkylen sämre även om hotell, restauranger och flyg fortfarande kan gå starkt.
Läs även: Jobbyte kan påverka pensionen mer än du tror. E55
Elias från Hallunda köper Vings kronjuvel på Gran Canaria
Sunwing Arguineguín har varit Vings mest ikoniska hotell i nästan 40 år. Nu kliver Elias Georgiadis, greksvensken från Hallunda som blivit
Tyskarna håller hårdare i plånboken
Skillnaderna mellan olika marknader är stora.
Tyska turister ökade med 10,4 procent till drygt två miljoner resenärer under första halvåret. Men intäkterna från tyskarna föll samtidigt med 6,3 procent till 1,28 miljarder euro.
I juni föll de tyska intäkterna hela 14,5 procent trots att antalet tyska besökare ökade.
Även Frankrike utvecklades svagt.
Italien gick åt motsatt håll. Intäkterna från italienska resenärer steg med hela 31,1 procent samtidigt som antalet besökare ökade med 17,9 procent.
Amerikanerna är drömturisterna
Den mest intressanta gruppen är dock amerikanerna.
Antalet amerikanska besökare minskade med 5,4 procent under första halvåret. Ändå ökade deras samlade konsumtion med 10,8 procent till nästan 797 miljoner euro.
Med andra ord: färre amerikaner, mer pengar.
Det är ungefär den typ av turism som varje finansminister och hotellägare drömmer om.
Greklands utmaning framöver blir därför inte bara att slå nya besöksrekord. Landet måste också få varje turist att stanna längre, välja bättre hotell, äta fler middagar och öppna plånboken oftare.
För 20 miljoner extra badhanddukar på stranden är i sig ingen affärsmodell.
Nya listan: Hit flyr svenskarna när semestern inte är bokad
Malaga tar hem guldet när svenskarna panikbokar semestern. Alicante och London följer tätt efter. Det visar ny bokningsstatistik från
ANNONS
