Marknaden för digitala annonser har bara ökat under de senaste åren. Men frågan är om den är lika stabil som företagen själva tror.
En ny bubbla hotar techvärlden – och det är inte AI
Johannes Stenlund
Uppdaterad: 04 feb. 2026Publicerad: 04 feb. 2026
ANNONS
ANNONS
Mest läst i kategorin
IT & tech
AI-startup kan få jättevärdering – vill ta in mer pengar
Aptiten för den amerikanska AI-startupen Harvey tycks bara öka. Nu talas det om en ny hög värdering i en ny finansieringsrunda. Den snabbväxande startupen Harvey utvecklar AI-program för jurister och stora advokatbyråer. Det har man lyckats bra med. Det finns samtal om att ta in omkring 200 miljoner dollar i nytt kapital till en värdering …
11 feb. 2026
IT & tech
Hon leder en av Sveriges största AI-satsningar: "Kommer att gå fel"
AI införs i snabb takt, men ofta utan eftertanke. Det menar Virginia Dignum, professor i ansvarsfull AI vid Umeå universitet. När företag och myndigheter är snabba med att införa AI riskerar de att missa de mest grundläggande frågorna: Varför tekniken behövs, vilka konsekvenser den får och vem som bär ansvaret när något går fel. Det …
10 feb. 2026
IT & tech
Förnybar energi utsatt för hackerattack – nära blackout
Mer än 30 vind- och solkraftsparker i Polen utsattes för samordnade cyberattacker i slutet av december, rapporterar det polska cybersäkerhetsorganet CERT Polska. Även en stor kraftvärmeanläggning och ett tillverkningsföretag drabbades. Attackerna ägde rum den 29 december 2025 och har spårats till hackergruppen Static Tundra, som kopplas till Rysslands säkerhetstjänst FSB:s Center 16-enhet, det skriver Hacker …
09 feb. 2026
IT & tech
Fyra hot kan spräcka historiens största bubbla
USA:s ekonomiska tillväxt drivs nu främst av massiva investeringar i AI-infrastruktur. Men enligt en ny akademisk studie riskerar denna satsning att bli en av de största finansbubblorna i modern tid. Sedan ChatGPT lanserades i november 2022 har AI-industrin exploderat. Nvidia, som producerar 94 procent av de GPU-chips som AI-industrin behöver, har nått ett börsvärde på …
06 feb. 2026
IT & tech
Anthropic hånar OpenAI:s reklam – med egen reklam
Anthropic har lanserat en provokativ annonskampanj inför Super Bowl som riktar direkt kritik mot OpenAI:s planer på att införa reklam i ChatGPT. Det har retat up OpenAI:s vd Sam Altman. Konkurrensen inom artificiell intelligens har tagit en personlig vändning. I veckan hamnade OpenAI och Anthropic, två av de största namnen inom AI, i en högprofilerad …
06 feb. 2026
Om Silicon Valley oroar sig för att AI-boomen ska krascha så finns det ytterligare ett hot i kulisserna.
Digitala annonser står i dag för en betydande del av de stora techbolagens intäkter.
Men den affärsmodellen an visa sig vara långt ifrån så okänslig för konjunktursvängningar som många investerare hoppas.
Techbolagen dominerar
Under de senaste två decennierna har Google, Meta, Amazon och andra teknikjättar tagit över annonsmarknaden från traditionella medier som tidningar, tv och radio, skriver The Economist.
Digitala kanaler står nu för omkring 60 procent av den globala annonsmarknaden utanför Kina.
I USA kontrollerar de största techbolagen runt 80 procent av en marknad värd cirka 700 miljarder dollar.
För Meta är annonser i praktiken hela affären, medan Alphabet och Amazon också är starkt beroende av dem.
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
Karriär & ledarskap
Företagen tvingas agera mot löneskillnader
31 dec. 2025
IT & tech
Persondata, KYC och betalningar: vad du bör kräva av den digitala plattform du väljer
22 dec. 2025
Spara & placera
Ska du välja sparkonto? Tänk på det här
13 dec. 2025
Realtid Partner
Historiskt tredje kvartal för det noterade guldbolaget: Akobo Minerals tar klivet in i lönsamhet
12 dec. 2025
IT & tech
Marknadsföring som faktiskt engagerar användare 2025
07 dec. 2025
Vill tro att dynamiken har förändrats
Historiskt har annonsering varit starkt konjunkturkänslig. Företag har tenderat att dra ned på sina marknadsföringsbudgetar snabbare än försäljningen faller när ekonomin försvagas.
Förespråkare för digital annonsering har länge hävdat att tekniken förändrat detta mönster.
Mer exakt mätning, priser som kopplas till prestation och AI-driven målgruppsstyrning är tänkt att göra annonser till en nödvändig kostnad snarare än en utgift som går att välja bort.
Mer känslig för konjunkturen
Men flera tecken pekar på att digital annonsering gradvis börjar uppvisa samma cykliska drag som äldre medier.
Forskning från de senaste åren visar att den samlade annonsmarknaden i USA blivit mer känslig för ekonomins utveckling, och att sambandet mellan BNP-tillväxt och digital annonsförsäljning har stärkts sedan pandemin.
De två senaste stora nedgångarna ger dessutom en missvisande bild, menar The Economist.
ANNONS
Risk för ny bubbla
Under finanskrisen växte digital annonsering från låga nivåer och tog marknadsandelar från tryckta medier, vilket dämpade effekten.
Under pandemin ökade skärmtiden kraftigt till följd av nedstängningar. I dag är utrymmet att ta ytterligare andelar från offlineannonser betydligt mindre.
En annan sårbarhet är beroendet av småföretag, som ofta är snabba att dra i nödbromsen vid ekonomisk osäkerhet.
Om nästa lågkonjunktur slår hårt kan alltså techbolagen upptäcka att AI inte är den enda bubblan att känna en viss oro inför.
Läs mer: Kina ser sin chans – vill ersätta dollarn. Dagens PS
Läs mer från Realtid - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Johannes Stenlund
Journalist med fokus på ekonomi och näringslivsfrågor.
Johannes Stenlund
Journalist med fokus på ekonomi och näringslivsfrågor.
Senaste lediga jobben
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
Makro
Vågspelet: USA överväger bordning av iranska tankfartyg
11 feb. 2026
Makro
Ryssland rustar för nästa krig
11 feb. 2026
Affärer
LNG-boomen: Goda nyheter för Europa – dåliga för USA
11 feb. 2026
Utvalda pressmeddelanden
Smart High Tech publicerar Q&A på sin hemsida
11 feb. 2026
Börs & finans
Experten: Så kopierar du den framgångsrika börsstrategin
11 feb. 2026
ANNONS
ANNONS