Pandemin satte stopp för spelmässan Grow Gaming, som skulle ha haft premiär på Malmö arena 2020. Istället tog arrangörs-vd:n Magnus Noord kontakt med Big Slaps grundare Ali Eftekhari som i sin tur involverade Steve Angello från Swedish House Mafia. De tog i sin tur kontakt med speljätten Massive Entertainments grundare Martin Walfisz – och tillsammans ska de nu arrangera den veckolånga satsningen ”Everyone Plays” i Malmö veckan efter midsommar i juni 2024. Det rapporterar Sydsvenskan.

– Trots att spelbranschen har vuxit så mycket är den fortfarande inåtblickande. Men spel är inte längre en subkultur. Idag har majoriteten av alla människor möjlighet att spela spel och det ledde oss fram till det här att alla spelar och de som inte spelar borde spela, säger Martin Walfisz till Sydsvenskan.

Att festivalen inte bara kommer att handla om spel utan även om musik, mode och sport beror, enligt Magnus Noord, på Ali Eftekhari, som ville göra festivalen bredare. Exempelvis kan traditionella fotbollslag möta brandmän i Fifa-fotboll.

– Här kan de mötas på lika villkor. Det kan bli lite som Drakbåtarna på Malmöfestivalen förr i tiden där olika yrkesgrupper mötte varann, säger Magnus Noord till Sydsvenskan.