Whyred firar 10 år med militärisk precision

Roland Hjort är peppad när Realtid.se träffar honom. Kvällen ska ägnas åt Cafés stora modeprisgala, då Whyred och Hjort får pris som Årets designer. Festen lär fortsätta in på nästa år då Whyred fyller tio.

– Vårt tioårsjubileum kommer att märkas genom en stor och rolig fest. Men det ska självklart firas även i vårkollektionen 2009. Då är det tio år sedan vi lanserade vår första kollektion, säger Roland Hjort.

Ålder är ett aktuell ämne för Roland Hjort. Som alla människor som passerat 40-årsstrecket kommer tankarna om åldrandet, livet och allt det andra. Roland Hjort tycker att mognaden är en fördel. Känslan för detaljer vässas, och Hjort gillar att skrädda fint. Han föredrar att jobba med en kavaj framför ett par jeans.

Höstkollektionen 2008 tittar också bakåt för att blicka framåt.

– Jag skulle beskriva den som väldigt uniformsinspirerad. Inte så att jag är inspirerad av krig i sig men just funktionaliteten i plaggen. Ett annat tema i kollektionen är att den är Hitchcock-inspirerad. Det finns en Cary Grant-lookalike på killen. Lite preppy som råkat ut i trubbel. För tjejen är looken mer femme fatale, säger Roland Hjort som om det var Cinemateket han befann sig på.

Recessionen i världsekonomin kommer att påverka modebranschen avsevärt, tror han.

– Det kommer att vara mer stillastående i butikerna. Folk kommer att köpa mindre. Det kommer alla att känna av. Men som märke har vi varit med om värre. Precis när vi startade i gång 1999-2000 sammanföll det ju med hela IT-bubblan som sprack och 11:e september. Whyred hade en enorm försäljning i USA som bara blåstes ut på tre dagar. Vi hade en agent som sålde åt oss där nere i närområdet men vips var allt borta, säger Roland Hjort.

– Svenska klädmärken lär sig att tiderna är tuffa. Det här med Nitty Grittys konkurs är enormt tråkigt. Det är en konceptbutik som jag beundrar till 100 procent. Tyvärr är det ju så i kristider, att udda personligheter och satsningar får stryka på foten. Det är trist, för Sverige behöver dem om vi ska bygga upp svenskt mode. Personliga, kreativa satsningar som när tidningen Bibel fanns.

Realtid.ses reporter jämför med teatervärlden som just nu samlar sig till protest mot regeringens nedskärningar i kulturbudgeten.

– Precis. Mina föräldrar är skådisar så det har alltid funnits i bakgrunden. Pappa är Folke Hjort som var på Stadsteatern på 70-talet, och mamma heter Irene Eriksson. Det måste finnas någon form av samarbete; att kapitalismen stödjer det kreativa på något vis. För alla vill ju ha kvalitet. Det är det det går ut på.

Säger Roland Hjort, som föddes i göteborgska Örgryte men flyttade till Stockholm 1990.

– I mitten av 2000-talet fick vi Ekstranda och Sven-Olof Johansson som finansiärer och delägare. Det har betytt enormt mycket. Vi kan gå vidare som varumärke och vågar satsa. Och vi slipper kompromissa.