Wallraff med Bengt Uggla

Hur många läsare har ni i dag?

– I dag har vi 140.000 unika besökare per månad och cirka 1,4 miljoner sidvisningar.

Hur marknadsför ni er?

– Via ett nyhetsbrev som går ut två gånger per dag till 100.000 prenumeranter. Detta sprider sig sedan via att folk vidarebefordrar mejlet till andra som sedan anmäler sig till nyhetsbrevet via sajten.

Hur finansierar ni sajten. Via annonser eller tar ni betalt för någon tjänst?

– Bara via annonser än så länge.

Ni startade ju på hösten 2003. Hur viktig var tajmingen, att ni startade just då?

– Det var jävligt bra tajming. De stora mediehusen hade glömt bort webben. Vi hann etablera oss innan många ens startat.

Hur mycket växer ni?

– Vi växer med 150 procent per år.

Har ni märkt av någon konkurrens nu när det startar fler och fler ekonomisajter?

– Nej, det har vi inte och det ska vi ju inte göra heller eftersom vi växer hela tiden.

Okej, men hur började det hela?

– Det började som ett hobbyprojekt på fritiden där vi la ut krönikor av Pontus Schultz och Peppe Engberg. Sedan började jag tänka på hur jag själv skulle velat att en internettidning skulle fungera och utifrån det byggde vi dagensps.se.

Hur marknadsförde ni er från början?

– Vi använde nyhetsbrevsstrategin. Vi skickar ut ett nyhetsbrev med ingresser på 15 nyheter 2 gånger per dag och detta blir vår löpsedel.

Hur fick du tag i de adresserna från början?

– Jag hade med mig 28.000 adresser från tidigare medieprojekt som jag jobbat med. Till dessa skickade jag sedan ut ett mejl där jag frågade om de ville vara med i en lista för det här nya projektet och 20.000 sa ja.

Hur fick ni med er annonsörerna så fort?

– Jag tror att det var för vi redan var etablerade namn i mediebranschen. De skulle inte ha varit med så snabbt om det var ett ”källarprojekt”.

Visst kan man köpa databaser med mejladresser också?

– Jo, det kan man. Men vi har aldrig köpt någon databas. Man kan inte veta vad kvalitén är i dessa. Jag tror att det finns mycket skit i de adresser som man köper.

Vilket råd skulle du ge till någon som vill lyckas med en etablering på nätet?

– Ta interaktiviteten på allvar. Det är stor skillnad mellan kontakten med läsarna på en papperstidning och en internettidning. Det är viktigt att svara på alla läsarnas frågor och kommentarer.

Daniel Carlstedt

Frilansjournalist