Världens största marketingfusion

I helgen presenterade reklam- och marketingkoncernerna Publicis Groupe och Omincom Group sina planer på att fusionera verksamheterna för att skapa världens största marketingbolag sett deras samlade intäkter om 23 miljarder dollar, skriver Bloomberg.

Bolagen ser att fusionen kan skapa synergieffekter om cirka 500 miljoner dollar vardera. Ägare till de två bolagen får enligt överenskommelsen 50 procent ägande var. Genom Paris-baserade Publicis och New York-baserade Omnicom skapar de nu en global marknadsföringsjätte som enligt börsen värderas till 35 miljarder dollar. Deras nya huvudkontor kommer baseras i Holland.

Nu väntar bolagen på konkurrensmyndigheters godkännande och transaktionen förväntas bli klar i slutet av 2013. Enligt analytiker på Financial Times och Bloomberg kan däremot avslag vara att vänta från de berörda myndigheterna. Detta på grund av att bolagens rivaliserande kundlistor och enorma marknadsandelar, Omnicom arbetar exempelvis för Pepsi, medan Publicis arbetar för rivalen Coca-Cola. Kritikerna menar att om fusionen blir av skapas en nära monopolistisk reklam- och marketingjätte. Bolagens samlade resultat under fjolårets motsvarade hela 41 procent av de totala intäkterna för de 10 största reklam- och marketingkoncernerna i världen.

Fusionen planeras också helt utan hjälp från investmentbanker, med i processen är istället de finansiella rådgivarna Moelis & Co. och Rothschild.

– Skälet till att vi inte inkluderade fler rådgivare i processen var att vi i slutet av dagen inte behövde dem, säger John Wren, vd på Omnicom, i en kommentar.

Ett annat skäl till den ovanliga frånvaron från investmentbanker är att fusionen av bolagen sker helt utan stöd från finansiärer, obligationer eller banklån. Ingen av bolagen har heller stora lån som förbinder dem till någon bank.

Om sammanslagningen blir av puttas nuvarande marketingjätten WPP ner till en andra plats över världens största reklam- och kommunikationskoncerner.