TV 3 satsar på legal spam. Den danska mejlreklambolaget Retail Internet AS säljer reklamplats i mejl till mottagare som förhoppningsfullt lämnat ifrån sig sin epostadress. Med samarbetet med TV 3 skruvas tempot upp, men upplägget kan strida mot Marknadsföringslagen.
TV 3 säger Jatack till "legal" spam
Olle Blomkvist
ANNONS
Upptäck krypto på Bybit.
Danska Retail Internet AS startade sin verksamhet under dotcomboomen för sex år sedan. Och överlevde. Förra året startade man dotterbolag i Sverige, Retail Internet Sverige AB, som driver sajten Jatack.se. Riktad reklam via epost, ”legal” spam, där privatpersoner frivilligt tackat ja till utskicken, är verksamheten. Första året i Sverige gav en omsättning på 6,2 miljoner kronor och ett nollresultat. Stockholmskontoret har 6 anställda.
I Danmark har bolaget byggt upp ett adressregister på 700.000 mottagare, och i Norge 300.000.
Retail Internet omsatte 17,5 miljoner förra året i Norden och gjorde en vinst på drygt 7 miljoner kronor. I år räknar man med att omsättningen ökar till 35 miljoner.
Samarbetet i Sverige med TV 3 ska ge Retail Internet tillgång till över en miljon e-postadresser i Sverige, enligt danska Computerworld.
Retail Internets vd Torben Frigaard Rasmussen bekräftar samarbetet med TV 3.
Hur många epostadresser får ni tillgång till genom ert samarbete med TV 3?
– Det vet jag inte, säger han till Realtid.se.
Men han uppger att det nya samarbetet med TV 3 och med auktionssajten QXL.se sammanlagt ger Retail Internet tillgång till över en miljon epostadresser i Sverige. Men inte hur många från respektive bolag.
Upplägget måste designas noga för att följa Marknadsföringslagen. En avgörande fråga är hur de privatpersoner i TV 3:s och QXL:s register hamnat där och vad de samtyckt till. Har privatpersonerna inte samtyckt till att TV 3 respektive QXL får upplåta epostadresserna till andra så kan hela dealen vara otillåten. Och för att uppfylla reglerna om epostreklam, opt in-reglerna, så kan inte Retail Internet släppa på reklamen till alla epostadresser från TV 3 och QXL, utan måste i ett första utskick inhämta mottagarnas tillåtelse för fortsatta utskick.
Den gemensamma nämnaren för Stenbeckbolagen och lilla Retail Internet är dansken Svenn Dam. Han är styrelseledamot i Retail Internet och blev känd när han rekryterades till Metro International 2001 och byggde upp Metro i Danmark. I juni blev Svenn Dam utsedd till operativ koncernchef och blev därmed Pelle Törnbergs närmaste man i Metro International.
Retail Internet ägs av danska Bankinvest 35 procent och Lars Kolind 65 procent. Danmarks tidigare utrikesminister Uffe Ellemann-Jensen har gått in som styrelseordförande.
Retail Internet uppger att de har annonsörer som SAS, H&M, Bonnier, Egmont, Dell och Telia.
