Svenskarna tröttnar inte på Facebook

Efter ett tillfälligt övertag för Bilddagboken och Lunarstorm, ser Facebook ut att ta över ledningen igen.

Med 132 miljoner unika besökare i världen under juni har Facebook vuxit om Myspace, som inte vuxit alls sedan förra sommaren.

I Facebooks hemland USA har tillväxten börjat avta betänkligt, men Facebook har sedan förra sommaren på allvar börjat locka användare utomlands. Sajten hade 35 miljoner unika besökare från Europa i juni, att jämföra med knappt nio miljoner i juni i fjol.

Webbanalysföretaget Comscore, som hävdar att slutsatserna från deras panelundersökning är statistiskt säkerställda, förklarar ökningen med att sajten översatts till franska och tyska.

Facebooks arbete med att översätta sajten till nya språk och anpassa den till lokala förhållanden har gett resultat. På ett år är tillväxten över hela världen 153 procent – snabbare än för någon av konkurrenterna.

1,4 miljoner svenskar besökte Facebook i juni. Den mest explosionsartade tillväxten här skedde för ett år sedan, men sajten fortsätter fortfarande att öka i Sverige utan tecken på avmattning – fastän det inte finns någon svensk version.

– Med en svensk översättning skulle vi få se en ännu snabbare tillväxt, säger Jamie Gavin, analytiker hos Comscore.

Alltså måste det finnas andra skäl till populariteten i Sverige.

– Det har varit mycket prat om hur viktigt det är med lokala anpassningar, men när en sajt väl byggt upp en tillräcklig kritisk massa, så går det av sig själv, säger Jamie Gavin.

Sverige brukar beskrivas som ett föregångsland för internet.

Comscore har studerat svenskarnas surfvanor och kommit fram till att svenskarna inte bara har störst andel hushåll med bredband, utan också de mest engagerade nätanvändarna.

Då ligger det nära till hands att tro att suget efter att visa upp sitt liv på nätet skulle mättas här tidigare än i andra länder, att ett trendbrott skulle synas tidigt i Sverige.

Men Jamie Gavin ser att Facebook växer i alla länder.

– Om vi inte sett samma mönster överallt så hade jag börjat leta efter förklaringar som har att göra med svenskarna, men vi ser en massiv tillväxt i alla länder. Facebooks besöksstatistik kan bara öka.

Finns det inget som tyder på att svenskarna börjar tröttna på tjatet om Facebook?

– Ledsen, men jag kan inte se några som helst moln på Facebooks himmel i Sverige. Jag har inget att berätta som tyder på att ni kommer att ledsna.

Det är nu ganska exakt ett år sedan Facebook gick om Myspace i Sverige.

Efter en period av avmattning passerades Facebook i juni i Sverige enligt Comscore av tonårssajten Lunarstorm, fotosajten Bilddagboken och andra sajter ägda av svenska Lunarworks, som bytte namn till Wyatt i mars.

– En sajt som tar hand om den inhemska publiken har förstås alltid ett försprång, men efter vad vi sett i andra länder skulle jag aldrig tro att Facebook inte kommer i kapp.

– Vi har redan sett en strid under våren, men när siffrorna för juli kommer skulle jag inte bli förvånad om Facebook tagit ledningen igen.

Lunarworks gjorde 11 miljoner kronor i vinst 2006 men bara 2 miljoner 2007. Företagets egen förklaring är minskande trafik.

För Facebook syns ingen avmattning.

– Jag är säker på att vi inte kommer att få se en minskning på någon marknad under de närmaste tolv månaderna, säger Jamie Gavin.

Vi hittar ingen som inte börjar tröttna på Facebook. Ändå ser du inget slut?

– Det kan hända att besöken från vissa grupper av användare kan förändras.

Inte ens i USA?

– Ökningen kanske avtar, men jag skulle inte tro att det blir en märkbar minskning.

Kommer Facebook att fortsätta växa i tio år?

– Om vi ser tillbaka tio år så använde vi alla Yahoos kataloger. Sedan kom söktjänster som Google. De senaste hundra åren har trender kommit och gått inom all media. Det kommer säkert något nytt. Folk hittar alltid på nya sätt att kommunicera.

Tror du att Facebook blir först med nästa trend?

– Med tanke på hur hårt de investerat i nya applikationer, skulle jag inte bli förvånad om en av dem slog igenom. De senaste månaderna har det handlat om chat-funktioner.