Studentuppror skakar Coca-Cola

Bakgrunden till upproret är att studentorganisationer anklagar Coca-Cola för att inte leva upp till internationella regler för arbetsvillkor i tredje världen. Framför allt riktas kritiken mot Coca-Colas produktionsanläggningar i Colombia där åtta fackliga ledare mördats under de senaste 16 åren.

Enligt studenterna tittar Coca-Cola medvetet åt andra hållet när morden begicks.

I förra veckan blev University of Michigan det tionde universitetet att förbjuda försäljningen av Coca-Cola på campusområdet, rapporterar Financial Times. New York University och Rutgers var bland de första att införa ett förbud.

Upproret bland studenterna har även spridit sig till Kanada och Storbritannien.

På kort sikt anses inte bortfallet av intäkter från studenterna påverka Coca-Cola nämnvärt, men på längre sikt kan det sabotera Coca-Colas starka varumärke. Ett varumärke som rankas som världens mest värdefulla. Undersökningsföretaget Interbrand värderar det till över 500 miljarder kronor.

Tom Pirko, ordförande för branschorganisationen BevMark, anser att Coca-Cola tagit över rollen som slagpåse för antiglobaliseringsaktivister. En roll som tidigare McDonalds och Nike spelat.

Enligt Tom Pirko är Coca-Colas varumärke extra känsligt för den här sortens kritik eftersom de är byggt på värden som godhet och lekfullhet.

– Börjar konsumenterna förknippa Coca-Cola med negativa värden är de illa ute, säger han till Financial Times.

Coca-Cola förnekar att de gjort något felaktigt, men verkar ändå ta kritiken på fullt allvar.

Förra året tillsattes en utredning av Coca-Cola som inte kunde se att läskedrycksbolaget bar något ansvar för de åtta morden, men flera studentorganisationer gav utredningen underkänt eftersom den gjordes på beställning av Coca-Cola.