Reklamvärlden jagar het svensk musik

Så lyder omdömet när musik- och reklambranschen diskuterar framtiden. Risken är till och med överhängande att reklamvärlden kramar ihjäl Teddybears.

Teddybears Sthlm är nästa Moby; artisten från USA vars album Play fick in samtliga 18 låtar i reklam- och soundtrack-sammanhang. Albumet har sålt i 10 miljoner exemplar internationellt.

Teddybears är perfekta. Åtminstone om vi ska tro experter i musik- och reklambranscherna. Inför Guldäggsgalan i kväll sammanfattar Realtid.se läget.

– Atlantic Records, som licensierar Teddybears i USA, har redan dragit in enormt mycket pengar innan albumet ens är släppt. Teddybears har med låten Punk rocker i reklamfilmen för Cadillac. De är med i reklamfilmer för Intel och Heineken, säger Jon Gray från Madhouse och BMG Music Publishing. Han ansvarar för Teddybears rättigheter på förläggarsidan.

Svenskarnas musik placeras även i populära tv-serier som Entourage och Grey´s anatomy. Att Teddybears medlemmar inte är några färskingar inom reklamvärlden bevisas förstås av det faktum att bröderna Joakim och Klas Åhlund ”till vardags” arbetar med reklamfilm och musikvideor.

Ett av Jocke Åhlunds andra band, Caesars, har också nått ut via reklammedverkan. Låten Jerk it out slog igenom via iPod-reklamen.

Frågan är bara om Teddybears varumärke tål den myckna exponeringen, eller om det dödar intresset innan cd:n knappt hunnit släppas i USA. Den 6 februari var det slutligen releasedag för Teddybears Sthlms amerikanska album som är specialtrimmat för marknaden där.

– Det finns många exempel på artister och rockgrupper som stämplats för tidigt bara för att de finns med i reklamsammanhang. Musiken måste komma först. Man kan inte tänka efter och planera hur man ska kunna göra musik som passar till reklam, säger Ludvig Werner på Bonnier Amigo Music Group.

Ett exempel är gruppen Dirty Vegas. Efter att ha fått en enorm hit med Days go by i Mitsubishis reklamfilm sjönk gruppens aktier snabbt.

Kombinationen reklam och musik är knappast ny. Integrationen har dock aldrig varit så påtaglig som nu.

Artister som en gång i tiden uttryckt en sant upprorisk identitet passar numera in i mallarna. När legendariska punkbandet Sex Pistols var ute på sin återföreningsturné The Filthy lucre tour 1996 så var konserterna i USA ”brought to you by Apple”.

Protopunkaren Iggy Pop, som gav just punkrörelsen många av dess antiauktoritära byggstenar, säljer sin musik till reklam för sneakers och karibiska kryssningar.

Iggy Pop är mycket riktigt också mannen som sjunger på den Teddybears-låt som används i den aktuella Cadillac-reklamfilmen. Ironiskt – eller passande – nog växte Iggy och hans vilda manskap upp i skuggan av Detroits tunga bilindustri. En av de stora inspirationskällorna till Stooges banbrytande, stilbildande sound var just intentionen att härma ljuden från industrierna.

Musik och bilar är en populär kombination. Saab har just nu stora framgångar tack vare Release me. Låten är specialskriven till reklamfilmen för nya etanolmodellen 9-3 Biopower. Den framförs av det tidigare okända Stockholmsbandet Laura.

Release me har nu parkerat sig som etta på svenska iTunes-listan. Låten har spelats uppemot 60.000 gånger på Lauras My Space-sida. Saabs tv-reklam ligger samtidigt ute på YouTube, med 25.000 tittare hittills.

– Hela filmen kom med en låt som fick ta tid. Jag tror vi höll på i åtta veckor med filmandet. Vi hade så mycket tid på oss att alla verkligen hann känna och klämma på musiken. Folka gick omkring med den i sina iPods, säger Macke Bergkvist från postproduktionsföretaget Riviera.

Svenska artister och band är flitigt förekommande i reklamfilmer utomlands. Effekten efter José Gonzalez medverkan i den hyllade Sonyreklamen håller i sig. Kontentan är att alla vill upptäcka och breaka – inte nästa José Gonzalez – utan nästa heta grej. Det är inte ännu en José Gonzalez branschen vill ha.

– Silverbullit från Göteborg är ett bra exempel på ett band där planeringen varit lyckad, dels i USA och dels i England. Det här är ju ett väldigt indie band men vi har kunnat få stora inkomstkällor genom att synka rätt. Ytterligare ett sånt band är Komeda som varit väldigt framgångsrika tack vare synkronisering, säger Magnus Palmborg från Warner Music.

Ett exempel på när bollen tydligt ligger på artistens planhalva är The Ark, som figurerar i MQ:s reklamfilm med sin melodifestivalsvinnare The Worrying kind.

– Där har vi sagt ja till en begränsad tid. Två gånger 14 dagar. Det är ändå generöst med tanke på att det här är både låten plus att gruppen är med i bild. Vi planerar inte att förlänga, säger Jon Gray från Madhouse och BMG.