Franska tillverkare av lyxskumpa tvingas nu sänka priserna för att möta konkurrensen från italienska och spanska konkurrenter.
Prisras på Champagne
ANNONS
Upptäck krypto på Bybit.
Bloomberg.com rapporterar att det går att köpa champagne i de franska snabbköpen för bara en hundring. Det är bland annat tillverkaren Laurent-Perrier som öser ut unga flaskor.
Laurent-Perriers lågprismärke Jeanmaire, Hubert de Claminger och Champagne Paul Breteuil kostar runt hundra kronor eller mindre.
Även Boizel Chanoine Champagne och Vranken Pommery-Monopole rear sina flaskor för runt 130 kronor i snabbköp och varuhus.
Samtidigt fortsätter Boziel försäljningen av sina lyxchampagne för runt 1.100 kronor flaskan i mer exklusiva försäljningskanaler.
”Vi har inte upplevt en sådan här aggressiv prissättning sedan den stora champagnekrisen år 2000”, säger Fracis Pretre, analytiker på CM-CIC i Paris till Bloomberg.
Efter att millennie-firandet hade stökats över rasade priserna och nu upprepas alltså mönstret.
”Om prisraset fortsätter nästa riskerar Champagnes varumärke att skadas”, tror Pretre.
Orsaken till prisraset är den ekonomiska krisen, vilket gjort att många väljer billigare kopior, till och med i Champagnens hemland, enligt branschpress. Det är framför allt italienska prosecco och spanska cava som tagit marknadsandelar.
Vinsten för den globala Champagne-försäljningen minskade med 2,6 procent förra året. För LMVH (som tillverkar Moet Chandon ), Vranken och Boizel var vinstrasen betydligt större med 14, 3,2 respektive 12 procent under årets första nio månader.
Enligt analytikerna riskerar trenden med kraftigt sänkta priser att slå mot branschjättar som LVMH, som tillverkar Dom Perignon och Ruinart, såväl som branschen som helhet. Den globala omsättningen beräknas uppgå till cirka 30 miljarder kronor.
LVMH och andra lyxmärken som Bollinger har reat ut flaskorna med 50 procent, uppger flera analytiker till Bloomberg.
Men strategin att rea ut ung champagne riskerar att skapa en seger enbart på kort sikt, befarar bedömare. Möjligheterna att senare höja priserna igen kanske uteblir.
Hittills har tillverkarna lugnt kunna höja priserna. De senaste 20 åren har försäljningsvärdet till exempel fördubblats, samtidigt som produktionen inte ökat med mer än 20 procent, enligt Bloomberg.
Prisraset på Champagne märks även i Storbritannien, den näst största marknaden i Europa.
