Jättehotell till heta Haparanda

Efter Ikeas etablering i Haparanda råder stor expansion. Elisabeth Norman som jobbar som marknadsanalytiker träffade Ingvar Kamprad när hon åkte upp till Haparanda för att titta på möjligheterna att göra ett stort shoppingcenter.

– Jag träffade då Kamprad och Ikea-folket. Det visade sig att det fanns ett stort behov av bäddar i regionen. Kamprad sa själv att det saknades 1.000 bäddar, säger Elisabeth Norman till Realtid.se

Så föddes idén till den nya stora hotellanläggningen, Cape East, med 700 bäddar som ska täcka en stor del av behovet.

Elisabeth Norman har tidigare varit med och utvecklat Barkarbyfältet i Stockholm när Ikea etablerades där.

– Jag känner mig rätt säker på kraften i en Ikeaetablering, vad det ger för ringar på vattnet, säger hon till Realtid.se.

– Jag är helt säker på att marknaden finns där uppe. Men man måste räkna lite annorlunda än vad man gör i övriga Sverige. Man får inte bry sig om riksgränsen. Inom en och en halv timmes bilkörning in i Finland bor det en halv miljon människor. Det blir ett underlag som gått räcker för en hotellanläggning, säger Elisabeth Norman.

Hur mycket har du investerat?

– 90 miljoner. Men jag kommer inte stå som ensam ägare hela tiden. Jag har gjort ett avtal att släppa in Linda och Johan Frohm som delägare som driver stadshotellet i Kalix. Jag har ingen erfarenhet av hotellrörelser och dessutom är det 110 mil upp dit och jag har min familj och företag här nere.

– Och i den branschen råder “mangement by walking around”. Man måste vara på plats, fortsätter Elisabeth Norman.

I hotellanläggningen finns även en restaurang som kommer skötas av bröderna Dahlbom.

– Vi är jättestolta och glada att vi lyckats knyta bröderna Dahlbom till oss, Jonas och Anders Dahlbom, säger Elisabeth Norman.

Hon kände bröderna sedan tidigare då hon skrev ett avtal med dem att öppna restaurang i Åre till VM.

– De tror på att det här kan bli en stor produkt i hela Sverige när det gäller julbord. Vi ska försöka marknadsföra mot näringslivet om 24-timmars julbordsresor. Vi tror att det kan vara attraktivt för Stockholmare och Göteborgare att komma upp hit där det är snögaranti, isracing, scotersafari och renar, säger Elisabeth Norman.

Men den svenska lapplandsfjällen är även attraktiv för andra landsmän. Bland annat italienarna och japanerna.

– Vi har talat med Italienska resebyråer och de är jättepigga på att åka till Lappland. Asiater är en jättestor målgrupp. Japanerna tror på att norrskenet gör dig fertil, kärlekspar åker dit för att se norrskenet. Vi funderar på att bygga ett weddingchapel för alla, oavsett trosuppskådning, säger Elisabeth Norman.

Tillsammans med kommunen jobbar Elisabeth Norman, Linda Frohm, Johan Frohm och andra företag i Haparanda hårt för att ordna en flyglinje mellan Stockholm och Kemi på den finska gränsen.

Men enligt Rikstrafiken, som är den myndighet som upphandlar fjärrtrafik som inte bär sina egna kostnader, så är det i dagsläget inte aktuellt med en linje mellan Kemi och Arlanda. Inte heller att låta dagens Arlanda-Pajala-linje mellanlanda i Kemi, även om det skulle vara något mer sannolikt. Enligt rapporten ”flyg i glesbygd” genererar handelsföretag av Ikeas typ inte flygtrafik.

Olof Lundvall, som är infochef på Rikstrafiken säger till Realtid:

– Frågan har varit uppe hos oss, men det förefaller inte aktuellt med en linje i dagsläget. För de linjer som ska handlas upp i oktober 2008, så är Arlanda-Kemi inte med.