Ikea räddar krisdrabbat USA

– Det här årets katalog är fylld med nya produkter, inspirerande lösningar, och otroligt låga priser som gör det möjligt att skapa ett vackert hem även under de tuffa tiderna, skriver Lopez i förordet till Ikeas USA-katalog för år 2009.

Det är alltså Ikea som ska rädda det sargade amerikanska folket under den pågående bolånekrisen i USA, som gjort att många drabbats av utmätning och arbetslöshet.

De ”otroligt låga priser” som Lopez talar om visar sig redan på katalogens förstasida, där kaffebordet Lack utannonseras för 29,99 dollar (186 kronor).

Genom hela katalogen kör Ikea på temat låga priser under parollen ”Vår största idé är det minsta priset”, där ett antal produkter lyfts fram var och en för sig på en egen sida.

Det är exempelvis soffan Ektorp för 399 dollar (2.478 kronor), bäddsoffan Beddinge Lövås för 249 dollar (1.546 kronor), tv-bänksversionen av Lack som kostar 69,99 dollar (435 kronor), bokhyllan expedit för 89,99 dollar (559 kronor), och barpallen Franklin för 24,99 dollar (155 kronor).

Ikea har även på olika sidor sytt ihop ”kompletta lösningar” med lågkostnadspris för olika rum såsom vardagsrum, sovrum och kök.

På ett uppslag i katalogen har Ikea komponerat ihop ett helt vardagsrum med nio olika möbler för priset 293 dollar (1.820 kronor) i stor och tjock stil. Då ingår bland annat bäddsoffan Solsta, mattan Flokati och den klassiska globformade papplampan Regolit.

På samma sätt finns ett helt sovrum för 287 dollar (1.782 kronor) på ett uppslag, inklusive säng, nattduksbord och hylla i serien Tolga, matta, sängkläder, krokar, lampa och spegeln Figgjo.

Eller en barnkammare för 450 dollar (2.795 kronor) inklusive tio olika Ikea-möbler såsom säng, skrivbord, skrivbordsstol, skrivsbordslampa, matta och hyllor.

Och ett kontorsrum för 168 dollar (1.043 kronor) inklusive åtta möbler såsom skrivbord med hurts, skrivbordsstol, lampa, papperskorg

På en egen sida i katalogens köksavdelning, finns ett helt kök för 799 dollar (4.962 kronor) inklusive bänkar, skåp och lådor i serierna Akurum och Ärlig.

På ett uppslag frågar sig Ikea ”Hur lågt kan vi gå?” i stor stil på en sida, med bordslampan Lampan för 4,99 dollar (31 kronor) på andra sidan.

– Vår besatthet med att ha låga priser, är större och galnare än bara ett pris. Det är ett rättvise-uppdrag, skriver Ikea under lampan och resonerar kring hur de låga priserna kräver stora ansträngningar av Ikeas personal, och att lyckan för dem är att se priset för en produkt till och med falla genom åren.

– Ju lägre pris, desto fler som faktiskt har råd att köpa en produkt, står det med ordvändningen ”Lågt pris – enorm belöning”.

Kan det syfta på att Ikeas grundare och ägare Ingvar Kampras blivit en av världens rikaste tack vare Ikeas låga priser?

För de amerikanare som inte förlorat alla sina pengar på börskraschen, puffar Ikea i katalogen för sin lyxigare möbelserie Stockholm utan att det ska behöva vara svindyrt.

– Kollektionen har extra allt. Den ser superdyr ut, den känns superdyr. Men den är fortfarande en galax ifrån priserna man kan hitta för exklusiva möbler som säljs på andra håll.

Ikeas vd Anders Dahlvig har fått ett eget uppslag i katalogen, där han berör bakgrunden till Ikeas låga priser.

– Vi anser att hemmamöbler med god kvalitet och låga priser, borde byggas på låga kostnader och smarta idéer, utan att det sker på människors och miljöns bekostnad, skriver han.

– Vi har gjort det till en del av vår särart här på Ikea att vara ekonomiska med resurser. Det hjälper till att spara kostnader, och miljön också.

Dahlvig anger exempelvis att Ikeas möbler alltid konstrueras för att så lite material som möjligt ska användas, och att Ikea fokuserar på låg energiförbrukning och låga koldioxidutsläpp.

Kanske han där tänkte på Ikeas ”platta paket”, som gör det möjligt att transportera mycket effektivare än om möblerna var ihopskruvade och färdigmonterade.