"Hemlig" blogg- kung med makt

Detta har hänt. I förra veckan skrev journalisten Andreas Ekström en krönika om bloggkungen Johan Larsson, som bland annat driver Knuff.se. Ekström förundrades över att Larsson har lyckats förbli anonym, och att han ensam lyckats driva ett bloggimperium som överträffar tungviktaren Aftonbladets. Vem är Johan Larsson, frågar Ekström, eller finns det ens någon med det namnet?

Svaret lät inte vänta på sig. Johan Larsson ansåg sig ha blivit föremål för en mindre hetskampanj och krävde på sin blogg att få förbli anonym. ”Jag bryr mig inte om att det bryter mot vad andra anser självklart för en karriär. Det finns viktigare saker i livet just nu”, skrev han.

Men låt oss återvända till kärnfrågan. Johan Larssons bloggportal, med Knuff.se, Nyligen.se, Bloggkartan.se, Bloggar.se, Intressant.se och Bloggtips.se, dominerar alltjämt den svenska bloggosfären. Här samlas de senaste inläggen, de mest omskrivna nyheterna, böckerna, videoklippen och mycket mer. Sajterna drivs utan fler annonsörer än ett fåtal textlänkar från Tradedoubler.

Med hjälp av dessa tjänster har Larsson nått en position där all makt har koncentrerats till en person. Ponera att makten skulle missbrukas, eller hamna i orätta händer. Vad skulle kunna hända?

Pär Ström arbetar som integritetsombudsman vid tankesmedjan Den Nya Välfärden. Han har skrivit flera böcker om det svenska övervakningssamhället, och han ser vissa faror med bloggportalerna. Ström är noga med att påpeka att han inte tror att Johan Larsson skulle utnyttja sina tjänster, men att det finns sådana möjligheter.

Larsson kan kopiera Googles affärsidé, förklarar Pär Ström:

– Genom att veta vad människor skriver och tittar på kan man kartlägga dem och sälja annonser efter profil, Det vore en rätt harmlös inriktning. Men kartläggning av människor kan ju användas i andra syften också, som är mer obehagliga.

Pär Ström anser att Johan Larsson genom sina tjänster gett sig själv en unik inblick i vad det snackas om i de svenska kafferummen.

– På sikt kan det vara väldigt intressant att köpa för stora företag. Hur går trenderna, vad vill folk ha, vad är de sura på? Det är en slags automatisk trendanalysapparat, om han kopplar det till smarta programvaror. Det skulle även kunna kopplas till en pr-byråverksamhet. För han har ju automatiskt koll på vilka bloggar som exempelvis skriver om sportbilar. Och ur en marknadsförares perspektiv är bloggar att jämställa med journalister.

Finns det något negativt med att Johan Larsson är hemlig?

– Det blir inte automatiskt skumt bara för att han är hemlig, han kan ju vara en kuf, som Andreas Ekström skriver, säger Pär Ström. Men man blir ju lite mer konfunderad eller orolig när han faktiskt är anonym. Han skulle i teorin kunna bygga upp en databas där en ökad andel av den svenska befolkningen ingår och sätta hållhakar på dem. Men jag vill inte påstå att det är vad han gör. Han har förstås sin rätt att vara anonym så länge han erbjuder gratistjänster som vi andra frivilligt använder.

Vad är denna makt värd? Roger Åberg är vd på Feber.se, en bloggnyhetstjänst som förra året blev uppköpt av Bonnier, efter att ha grundats av Åberg och Wille Wilhelmson.

– Förutom annonsplatserna har nog samarbeten med kommersiella aktörer den största potentialen, säger Roger Åberg. Knuff.se skulle till exempel kunna göra det Primelabs gör med sin tjänst Twingly och erbjuda företag och tidningar information om vad som skrivs om dem. Knuff.se skulle kunna byggas om för att utföra exakt samma uppgifter. Annars vore det också enkelt för Johan Larsson att tjäna pengar genom att använda sin kunskap som konsult i olika projekt.

I en tidigare intervju med Realtid.se har Johan Larsson framfört sitt motstånd inför en försäljning av sajterna. Men det skulle finnas miljoner anledningar för honom att faktiskt göra det, hävdar Roger Åberg:

– För att sätta ett pris så måste man ju räkna på det kommersiella värdet. Saker som redan drar in pengar kan man ju hänvisa till vinst och omsättning och sedan sätta ett pris utifrån det. Men om vi säger så här, om halva Bubblare.se kan säljas för nio miljoner borde inte Johan Larsson få mindre för sina bloggportaler.

Bland tänkbara köpare pekar Roger Åberg ut Bonnier, Schibsted och Stampen.

– Men helst ska Knuff bara fortsätta vara som Knuff är. Jag tror inte att tjänsten har så mycket att vinna på att bli kommersiell, i alla fall inte för oss som använder den.

Så vad säger Johan Larsson själv? I ett mejl till Realtid.se skriver han:

”Jag tycker att anonym och hemlig är fel ord på att jag inte konstant väljer att söka uppmärksamhet från folk jag inte känner. Mina sajter är någorlunda kända för att folk uppskattar just sajterna, inte för att jag släppte massa pressmeddelanden eller hajpade sajterna och/eller mig själv i vanlig massmedia.”

I ett nyskrivet blogginlägg skriver han:

”Jag har förmånen att kunna tjäna pengar på vad jag själv gör. Jag ser absolut inget fel i att försöka tjäna pengar på bloggosfären, varken genom vanliga annonser eller genom att sälja andra tjänster. Det finns dock flera risker med att basera hela sin existens på tjänster som går att få gratis på andra ställen eller där fördelarna med användningen överdrivs. Det är den största anledningen till att jag inte säljer sådana tjänster och istället väljer att positionera mina bloggportaler som gratisalternativet finansierat av ett fåtal annonser.”