Fabian Bengtsson ger gratisreklam

Fabian Bengtsson har inte tidigare berättat offentligt om kidnappningen, så den pågående rättegången har högsta uppmärksamhetsvärde. Första dagen berättade han att kidnapparna gav honom Dagens Nyheter och tidskriften ”Vetenskapens Värld” att läsa.

Fabian Bengtsson berättade också att en av kidnapparna, Darko Sokacic, gav honom en Trisslott och en dosa snus, dock utan att nämna fabrikatet.

Men ingen av företagen bakom de namngivna produkterna tror att de gynnats av namngivningen.

– Jag har följt rättegången, men jag kan inte se något positivt i att Triss nämnts, även om tanken med Trisslotten var god, säger Claes Tellman, kommunikationsdirektör på Svenska Spel.

DN:s marknadschef Annika Wink är lite kluven inför produktplaceringen.

Hur ser du på värdet av att DN nämns i rättegången?

– Man kan se det på två sätt. DN är den stora breda morgontidningen och då är det naturligt att det var just DN han fick. Men det är inte positivt att förknippas med kriminellla, men jag tror DN är så stor att det inte innebär något negativt, säger Annika Wink, marknadschef på Dagens Nyheter.

Men hade du hellre sett att Fabian Bengtsson inte nämnt DN vid namn?

– Spontant, ja.

Vilket snus Fabian Bengtsson fick är dock inte känt.

Om man ser Fabian Bengtssons nämnande av snus i rättegången som en produktplacering, hade det varit värdefullt för er om han sagt vad det var för snus han fick?

– Vi håller inte på med produktplaceringar så jag har ingen kommentar. Men eftersom vi har 86 procent av marknaden så är det högst sannolikt att det var snus från Swedish Match han fick. Jag har ingen uppfattning om varför varumärket inte exponerades, det kanske var av utredningstekniska skäl, säger Ulf Svensson, informationsdirektör på Swedish Match.

Att Fabian Bengtsson påstod att han fick tidskriften Vetenskapens Värld att läsa visar att tv-programmet med det namnet har en stark ställning, medan det råder ovisshet om det var Illustrerad Vetenskap eller Allt om Vetenskap han i själva verket fick.

Hur stor är kännedomen om varumärket Allt om Vetenskap egentligen?

– Det är knepigt att säga. I Orvesto fick vi hyfsade siffror med 104.000 läsare. Det är ett bra mått på hur kända vi är, säger Lasse Zernell, chefredaktör på Allt om Vetenskap, tidskriften som satsar på att utmana Illustrerad Vetenskap.

Tror du ett Fabian Bengtsson i själva verket fick Allt om Vetenskap att läsa då under kidnappningen?

– Det är omöjligt att säga. Det var säkert Allt om Vetenskap eller Illustrerad Vetenskap han fick. Mycket av sammanblandningen beror på tv-programmet Vetenskapens Värld som ligger bra i munnen, säger Lasse Zernell.