"Det är full blomning"

I Europa och USA ökade medieutgifterna med 7,2 procent 2006 till 961 miljarder dollar, motsvarande 6.500 miljarder kronor förra året. Före 2010 har de passerat 1.000 miljarder dollar, enligt en färsk rapport från riskkapitalfonden Veronis Suhler Stevenson, VSS.

Bakom den väntande ökningen ligger bland annat fortsatt god ekonomi och utveckling av mobil- och internetreklam i regionerna, enligt VSS.

De närmsta fem åren väntas köp av reklam via internet och mobiltelefoner öka med 15 procent. Förra året spenderades 25 miljarder dollar, en ökning på 26 procent, jämfört med 2005.

I Sverige väntas det gå lite långsammare. Enligt Institutet för Reklam- och Mediestatistik är ökningen fyra procent år 2008, eftersom konjunkturen börjar mattas av. Totalt väntas medieinvesteringarna uppgå till drygt 33 miljarder kronor nästa år.

– Nu är det full blomning, säger Lennart Svanberg, analytiker och arrangör av Internet Marketing Conference, som hålls i Stockholm i slutet av november.

– Det som ökar mest är betal-länkar och eftertextsannonsering via Google men även banners.

Enligt VSS kommer internetreklam passera reklam i nyhetstidngar redan i år.

Men även om kanalerna är nya så är det de traditionella mediebolagen som dominerar fortfarande, enligt rapporten.

– Medan det har skett ett skifte från konventionell media till nya mediestrategier visar vår forskning att traditionella mediebolag har varit aggressiva med att ta fram fram internet- och mobilplattformer, vilket skyddar deras varumärken och utvecklar nya inkomstkanaler, säger VSS vice ordförande James Rutherfurd i ett pressmeddelande.

I Sverige är det, enligt Svanberg, ”både gammalt och nytt”. På mediebyråfronten har en del nya aktörer, som Tradedoubler, slagit sig in på marknaden.

Samma sak gäller för annonsörer.

– Åttio procent av all svensk trafik kommer från tre aktörer, Google, Aftonbladet och MSN, säger Svanberg till Realtid.se.

VSS rapport visar också att vi konsumerar allt mer media. År 2010 beräknas konsumenter i Europa och USA tillbringa 10 timmar per dag tillsammans med någon form av media.

Allt är dock inte guld och gröna skogar för branschen. Tillväxten dämpas av den kraftiga nedgången på försäljningen av reliker som VHS, PC-spel och CD-skivor.

Dessutom visar forskning att konsumenterna tillbringar kortare tid med nya medierna. Till exempel läser en typisk konsument endast några få nyhetsartiklar på nätet medan de kan läsa en hel nyhetstidning.

De har också visat sig vara skeptiska till att betala för information och tjänster på nätet eftersom de vant sig vid att de är gratis.

Men det finns undantag, säger Svanberg.

– Aftonbladet Plus går ju väldigt bra. Det är en föregångare som studeras över hela världen. Man har lyckats få ett stort antal prenumeranter. Det kan bero på att betalningen sker via sms vilket vi kanske har lättare att acceptera än kreditkort.