Bloggar som läcker företagshemligheter

Nokias hade i mars globalt pitch-möte med sex annonsbyråer i syfte att välja ut en byrå inför en kommande kampanj. Det gick inte riktigt som telekomjätten tänkt sig. Byrån Wieden + Kennedy London fotograferade under mötet och lade ut bilderna på nätet.

Samtliga sex byråer är erfarna inom telekomsektorn, men några av dem har aldrig jobbat med Nokia. På mötet fanns Grey som ansvarar för en del av Nokias kampanjer i västvärlden, Bates som sköter Asien och DDB som har hand om Sydamerika. Wieden + Kennedy fick nyligen förtroendet att ta över öppnandet av Nokias så kallade flagship stores över hela världen.

Andra kunder hos Wieden + Kennedy är bland andra The Guardian, Nike och Honda. W + K är kända för att sticka ut bland konkurrenterna och använder sin blogg för att förstärka det intrycket.

På Wieden + Kennedys blogg kan den intresserade läsa allt om de olika byråernas tidigare samarbeten med telekombranschen. W+ K hoppas på jobbet: ”Inte bara ett stort affärsuppdrag utan också en spännande brief och en möjlighet att göra ett bra jobb. En signifikativ vinst för vilken som helst av byråerna på listan.”

Varje byrå var begränsad till fyra personer på mötet. Bloggen hos W + K beskriver mötet med Nokias marketing executive Jo Harlow som ovanligt inspirerande och omfattande, hur lunchen på Nokia House i Espoo tedde sig och hur alla förflyttades till en Nokia-villa vid en frusen sjö för frågor och svar.

Ett viktigt möte inom ett globalt företag under en känslig process. Att beskriva detta i förtroliga ordlag a´ la vykort till vänner är ovanligt för ett företag. Bloggen, ett fenomen som fyller tio år nu i april, har öppnat upp för känsliga punkter inom företagens maktstruktur.

Andra byråer kliar sig i sina kollektiva huvuden och undrar hur smart det är av W + K att läcka på det här viset. ”Visit to Nokialand” bjuder kanske inga signifikativa detaljer om kommande kampanjer, men bryter ändå kraftigt mot kutymen. W + K får i Adweek kritik från de andra närvarande på mötet och några av dem nämns till och med vid namn i bloggen. Att läcka ut information till allmänheten på det här sättet är inte att rekommendera, är kontentan.

Vinnarna av Nokias förtroende blir klara i april. Då får vi se hur detta utspel från Wieden + Kennedy påverkar byråns chanser. Bloggen heter hur som helst ”Welcome to optimism”.

Byråer som Hill, Holliday har också bloggar där branschen diskuteras men då i bredare termer. Hos Hill, Holiday diskuteras Nintendos Wii, Apples iPhone och annat men det läcks aldrig information från pitchmöten på det sätt som W + K gjort.

Nyligen varnade också företagsledningen för General Motors i Tyskland och Belgien sina anställda att medverka i en nystartad blogg, enligt Dagens Arbete. Bloggen är till för fackföreningsmedlemmar och startades av EMF (Europeiska Metallfederationen). Där ska de som arbetar inom GM kunna dela med sig av information och kommentera händelser inom bilindustrin.

Många befarar nu att General Motors, som äger bland annat Saab och Opel, ska låta blogganvändare vara bland de första att gå när företagets nedskärningar stundar.

Välkommen till optimismen, minsann.