Bara småpotatis till Fritz

Miljoner människor världen över nynnar ”I´m lovin´ it” varje dag – men några royalties får Fritz Rating inte.

C’est tout ce que j’aime.

Me encanta.

Iste bunu seviyorum.

Kär slogan har många namn. Eller, ja, den existerar åtminstone på många språk. I de här exemplen franska, spanska och turkiska.

I´m lovin´ it – vem kan inte nynna den slagkraftiga lilla melodin som blivit McDonald´s främsta vapen i kampen om världsherravälde?

Fritz Rating heter mannen bakom den efterhängsna melodin. Men han får inte ett öre hur många gånger den än spelas världen över. För spelas, det gör den.

Rating är en tysk herre som arbetar på byrån Heye & Partner DDB Network Agency. En framgångsrik byrå baserad i Unterhaching, nära München, som gjort otaliga kampanjer åt hamburgerjätten genom åren. Heye & Partner är en del av DDB Worldwide Communications Group, Inc.

I´m lovin´ it var Heyes första internationella kampanj. Den startade i början av september 2003 under den tyska titeln Ich liebe es. Några veckor senare lanserades den engelska kampanjen med sång av världsstjärnan Justin Timberlake.

– Jag studerade trumspel men blev copywriter nästan av misstag. Eftersom jag höll på med musik blev jag tillfrågad att göra musiken till McDonald´s nya stora kampanj på ungefär dussinet olika språk, säger Fritz Rating.

I´m lovin´ it-melodin föddes ur ren frustration, berättar Rating.

– Jag blev ombedd att skriva text till musiken som skulle vara till kampanjen – och den musiken var s-k-i-t. Det födde en massa frustration i mig. Så jag tänkte att jag skulle skriva en ny låt helt enkelt. Den kanske inte kom till av misstag – men jag bara gjorde den.

Olyckligtvis får inte Fritz Rating ett öre när den internationellt spridda musiken spelas. Alla rättigheter tillskrevs byrån han arbetar för.

– Ja, det är sant. Så nu är jag en väldigt olycklig man. Snälla, prata inte mer om det!

Bara halvt på skoj – eller mindre – tycks det. Han ser lite tyngd ut.

Fritz Rating berättar om hur svårt det är att arbeta med de små budgetar som ges. En senare reklamfilm för en kampanj med Coca-Cola-flaskeliknande McDonald´s-glas stötte på patrull. De två olika musikaliska bidragen – som byggde på samplingar av själva glasen – ansågs inte tillräckligt kommersiella eller slagkraftiga.

– När man bara har 5.000 euro som budget som McDonald´s erbjöd i det fallet så måste man få artisterna att göra om och göra det lilla extra.

Ibland gäller det motsatta, som när ett av världens hetaste producentnamn blev klara för en reklamfilm: The Neptunes, även kända under artistnamnet N.E.R.D.

– The Neptunes är ju jättestora och det var första gången någonsin de gjorde reklammusik. De gjorde sin egen grej helt och hållet. En musikmix på 60 sekunder som bara pågick oberoende av vad som hände på bilderna. Samma sak med 30 sekunders versionen. Så jag blev beordrad att fixa till det, säger en stolt Fritz Rating.

– Min karriärhöjdpunkt är när jag fick remixa The Neptunes!

Så frågan är om Fritz Rating är inte trots allt är ”lovin´ it” på sin arbetsplats.

”Prata inte mer om det!” Ja, kanske kommer Rating nästa gång att tonsätta denna slogan, ur pur frustration:

”Don´t München it.”