Årets svenska modekomet satsar på tidlöshet

Our Legacy siktar på att presentera en hel, enhetlig look. Det har varit det svenska klädmärkets övergripande mål sedan starten 2005. Då sjösatte Jockum Hallin och Christopher Nying sitt önskeprojekt, efter att ha arbetat i butiker som Bobbys i Jönköping och Diesel på Kungsgatan i Stockholm.

– Den estetik vi presenterar är någorlunda tidlös – klassiska plagg i kombination med det enkla. Roligt nog har det visat sig ha blivit allt lättare att tillgodogöra sig den här looken, säger Jockum Hallin.

– Our Legacy producerar alla våra kläder i Portugal. Där sitter gamla tanter och farbröder och syr åt oss. Då känns det lite löjligt att inte anamma hantverkstraditionen, fortsätter han.

Men Our Legacy vore inte vad det är om de inte gick mot strömmen.

– Framöver kommer vi att släppa fotoböcker, med fina bilder där våra kläder kommer till sin rätt. Istället för modevisningar gör vi en fotobok varje säsong, säger Christopher Nying.

En speciell bild från Our Legacy har väckt muntrationer och förundran på Realtid.se-redaktionen: bananen här intill.

– Allt behöver inte ha en mening eller kommersiell aspekt. Här tog vi en banan och sprejade den vit. Sedan satte vi i snören och laces. Vi har ju inte sålt en enda, och skulle någon beställa skulle vi heller inte ha några exemplar att sälja, säger Christopher Nying.

Konst, fotoböcker och musik nämns som starka influenser på de båda herrarna. Det behöver inte alltid vara konsten i sig utan lika gärna hur konstnären klär sig.

– Vi utgår ju oftast från oss själva och våra egna kroppar. Även om de blir större, säger Christopher Nying och skrattar.

Något som gör det lättare att hålla sig för skratt är situationen i modesverige – om man ska döma av de ekonomiska orosmolnen. J Lindeberg går på knäna – fjolårets förlust var på 50 miljoner kronor – och modebranschen känner sorg för Hellström – -ja, Jenny Hellström då – som nyligen gick i konkurs.

– Sverige är ett litet land med hård konkurrens. Vi har inte så nära till grannmärket. Samtidigt är vi lite mättade, säger Christopher Nying.

– Modebranschen lider av konkurs på konkurs. Det leder till att vissa aktörer sneglar på varandra, tillägger Jockum Hallin.

Samtalet glider oundvikligen in på Nitty Grittys konkurs, som Realtid.se rapporterade om förra veckan.

– Det beror lite på vilken synvinkel man har. Som modeälskare tycker jag att de fyller ett extremt stort tomrum på Stockholms modescen. Vi får hoppas att de hittar bya uppköpare. Sedan är ju Nitty Gritty en av våra viktigaste kunder. Jag tror vi är det enda svenska märket hos Nitty Gritty, förutom något svenskt varumärke på tjej, säger Jockum Hallin.

Our Legacys kläder är väl spridda, trots märkets korta livstid.

– Vi har kanske 35-40 dörrar. Det är varuhus som NK och så Solo-kedjan, ner till Black Market. Och så Storm i Köpenhamn som för oss skandinaver är som ett modeplåster, säger Christopher Nying.

– Sedan har vi en webbshop som vi smygit i gång under våren ihop med Tresbienshop. Shoppen har visat ett fantastiskt resultat i vår, säger Jockum Hallin.

Även utomlands går det att hitta Our Legacy-plagg.

– Jo, vi har varit runt i städer som Paris och New York och visat våra kollektioner. Men vi är väldigt restriktiva i vilka vi säger ja till. Det är ett visst antal butiker vi kan och vill säga ja till. Vi har 15 konton i Nordamerika av riktigt bra kvalitet men att vi visat upp oss resulterar nog i att vi etablerar fler till nästa vår, säger Jockum Hallin.

– I Tokyo finns vi på Beams International Gallery, deras allra finaste koncept av alla varuhus i Tokyo. I New York finns vi bland annat på Odin och i L.A. på apartment No. 9, fortsätter han och ser stolt ut.

Det rullar på, alltså. Och nästa produkt blir – en cykel.

– Ja, det blir en sorts messengerbike, en trackerbike. Alla ska ut och slå i hjäl sig nu, avslutar Jockum Hallin.