Färre européer reser till USA och nu ser europeiska turistländer chansen att ta över marknadsandelar.
Företag inom rese- och hotellbranschen håller redan på att anpassa sig.
Även Sverige kan dra nytta av de förändrade resetrenderna.
Europas turistbransch vädrar morgonluft när USA backar
Joakim K E Johansson
Uppdaterad: 01 maj 2025Publicerad: 01 maj 2025
ANNONS
ANNONS
Mest läst i kategorin
Turismen till USA minskar i snabb takt, särskilt från europeiska länder.
Enligt Financial Times föll antalet västeuropeiska turister som tillbringade minst en natt i USA med 17 procent i mars jämfört med samma månad förra året. Nedgången är särskilt tydlig från Danmark, Norge och Tyskland, där resandet till USA minskade med över 20 procent.
Missa inte: Kronans oväntade lyft sänker priser – oroar turistbranschen. Realtid
Även svenska turister reste i mindre utsträckning – minskningen låg på omkring 17–18 procent.
Bakom tappet ligger en kombination av ekonomisk osäkerhet, höga resepriser och en alltmer polariserad politisk situation i USA.
”America First” – gäller inte turister
Det blir tummen ner för USA när internationella turister hellre väljer andra resmål.
”Skapar en möjlighet”
Enligt en rapport från Tourism Economics väntas det totala antalet utländska besök i landet minska med 5,1 procent under 2025.
ANNONS
Trenden öppnar i sin tur möjligheter för andra länder och regioner att ta emot de turister som väljer bort USA. Företag inom rese- och hotellbranschen i Europa är redan i färd med att anpassa sina strategier.
”Skiftet bort från USA skapar en möjlighet för europeiska destinationer att fånga upp en del av den efterfrågan”, säger Dominic Paul, vd för Whitbread som äger hotellkedjan Premier Inn, till Bloomberg.
Han tillägger att de ser potential att locka fler internationella resenärer till sina hotell i Storbritannien och Tyskland.
Läs även: Domedagsspiralen som kan fälla USA:s ekonomi. Realtid
ANNONS
Senaste nytt
Inte bara Trumps fel
Premier Inn planerar att utöka sitt hotellutbud i Europa med särskilt fokus på affärs- och fritidsresenärer som tidigare valt USA.
”Vi ser en stark tillväxt i helgbesök för nöje såväl som affärsresor under veckodagarna”, säger Paul.
ANNONS
Men allt har inte med Donald Trump och hans politik att göra.
Då slutade européer boka resor till USA
Mötet med Ukrainas president i ovala rummet verkar vara en vändpunkt.
Enligt en analys från Euromonitor International har USA tappat mark i den globala turistrankningen och halkat ner till 17:e plats. Studien kopplar USA:s nedgång i rankingen till inkonsekvent politik och otillräckliga investeringar i resesektorn under årtionden.
Samtidigt har länder som Spanien, Frankrike och Kina klättrat tack vare investeringar i turism och en gynnsam geopolitisk position.
Kan gynna även Sverige
EU står redan för cirka 60 procent av världens internationella turistankomster, enligt Europeiska unionens statistik. Länder som Frankrike, Italien och Tyskland har alla sett en stabil ökning i besökarantal under det senaste året.
Även Sverige har möjlighet att dra nytta av trenden.
Enligt Tillväxtverket har utländska övernattningar i Sverige visat stadig tillväxt och flera regioner upplever ett ökat intresse från internationella besökare.
ANNONS
Turismens andel av Sveriges BNP var 2,6 procent 2023. Utländska besökares turismkonsumtion uppgick till 116 miljarder kronor, en ökning med 5 procent jämfört med 2022 och 22 miljarder kronor mer än 2019.
Läs även: SAS poängutmaning – galenskap eller genidrag? Realtid
Läs mer från Realtid - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Joakim K E Johansson
Journalist med fokus på näringsliv, ekonomi och internationella marknader.
Joakim K E Johansson
Journalist med fokus på näringsliv, ekonomi och internationella marknader.
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS