För allt fler unga är alkohol inte längre en självklarhet vid sociala tillställningar. Istället prioriterar de billigare, hälsosammare och mer meningsfulla sätt att umgås.
Gen Z skippar alkohol – väljer nöje utan promille


Mest läst i kategorin

Vill vi verkligen vara sämre än danskarna?
Det är något konstigt med friheten. Den är ofta frontfigur för många reformer. Men när svenska arbetare vill jobba mindre, som danskarna och norrmännen redan gör, står friheten inte särskilt högt i kurs. KRÖNIKA – Trots att vi i Sverige har lägre löner än ovan nämnda länder jobbar vi mer. På snart femtio år har …

Busch sågar EU:s elplan: "Ett dåligt förslag"
Sverige kan behöva betala mest av alla länder om ett nytt EU-förslag går igenom. Det gillar inte den svenska regeringen. EU-kommissionen har kommit med ett nytt förslag om att knyta samman medlemsländernas elnät. Förslaget innebär bland annat att upp till 25 procent av ländernas så kallade flaskhalsintäkter ska kunna användas till gemensamma europeiska elnätsprojekt. Det …

Sjukfrånvaron minskar – men en oroande trend växer i det tysta
Sjukfrånvaron på svenska arbetsplatser fortsätter att sjunka, men andelen långtidssjukskrivna ligger kvar på en oförändrat hög nivå. Samtidigt visar en ny rapport att chefer ofta saknar de verktyg som krävs för att arbeta förebyggande. För andra året i rad kan svenska företag notera en positiv utveckling av sjukfrånvaron. Enligt en sammanställning från Avonova, baserad på …

Hatet som politisk strategi
Hatretorik har blivit ett politiskt verktyg. Tabubrott belönas och flyttar gränserna för vad som anses acceptabelt i demokratin. Under det senaste decenniet har den politiska retoriken i världen genomgått en dramatisk förskjutning. Det som tidigare betraktades som otänkbara övertramp med rasistiska antydningar, misogyna utspel och öppna angrepp på minoriteter används nu medvetet för att vinna …

Sverige måste lära sig av Ukrainas strömavbrott
Ukrainas energiinfrastruktur utsätts för ständiga attacker från Ryssland. Ändå lyckas man slå på strömmen igen. Det ska Sverige nu försöka lära sig av. Det försämrade säkerhetsläget i Europa tvingar den svenska energibranschen att tänka om i grunden. Det var slutsatsen på Säkerhetsdagarna som arrangerades av Gävle Energi i slutet av januari. Där stod det klart …
Bland Generation Z, födda mellan mitten av 1990-talet och början av 2010-talet, väljer allt fler bort alkoholen och hittar alternativa sätt att ha roligt.
Enligt Business Insider handlar det inte bara om hälsa, utan också om ekonomi, gemenskap och en önskan att leva mer medvetet.
Missa inte: Generation Z:s hämnd på arbetsgivare: ”Systemet trasigt”. Realtid
28-åriga Olivia från Philadelphia, är en av dem som lever ett alkoholfritt liv.
”Många av mina vänner har slutat dricka eller minskat konsumtionen. De tycker inte att det är värt pengarna eller hur det får dem att må”, säger hon.
Behöver inte alkohol
Inställningen har blivit allt vanligare och speglar en större kulturell förändring.
Pandemin fungerade som en katalysator för denna rörelse. 25-åriga Becca Borowski från Wisconsin började ifrågasätta sitt drickande under pandemin.
Läs även: Den lata generationen? Därför krockar chefer med Gen Z. Dagens PS
”Jag insåg att jag inte behövde alkohol för att ha roligt. Det handlade mer om att vara tillsammans med andra”, säger hon.
Trenden påverkar också ekonomin.
Senaste nytt
Företagen tvingas agera mot löneskillnader

Persondata, KYC och betalningar: vad du bör kräva av den digitala plattform du väljer

Ska du välja sparkonto? Tänk på det här
Historiskt tredje kvartal för det noterade guldbolaget: Akobo Minerals tar klivet in i lönsamhet

Marknadsföring som faktiskt engagerar användare 2025
Uppsving för alkoholfria drycker
Försäljningen av alkoholfria drycker har skjutit i höjden och branschen värderas nu till 13 miljarder dollar globalt. Allt från stora aktörer som Heineken, till ägare av mindre barer, anpassar sig till efterfrågan genom att erbjuda alkoholfria alternativ.
Men det handlar inte bara om drycker.
Läs även: Studie: Detta är lyckligaste generationen. News55
Nya mötesplatser som brädspelscaféer och keramikstudios växer fram som alternativ till traditionella barer.
Andrew Panos, ägare av Chaotic Good Café i New York, säger att hans alkoholfria koncept lockar många unga.
Forskare menar att Generation Z är mer riskmedvetna och kritiska till traditionella normer. För dem handlar umgänge alltmer om meningsfulla aktiviteter och mindre om att dricka sig berusade, konstaterar Business Insider.
Missa inte: Generation Z:s stress ställer nya krav på arbetsgivare. Realtid
ANNONS

Reporter med fokus på näringsliv, ekonomi och internationella marknader. I grunden journalist, men har över 25 års erfarenhet av att hjälpa olika verksamheter med strategisk kommunikation, innehållsproduktion, PR och marknadsföring. Mer om mig finner ni på www.joakimke.se.

Reporter med fokus på näringsliv, ekonomi och internationella marknader. I grunden journalist, men har över 25 års erfarenhet av att hjälpa olika verksamheter med strategisk kommunikation, innehållsproduktion, PR och marknadsföring. Mer om mig finner ni på www.joakimke.se.
Senaste lediga jobben
Senaste nytt

Vill vi verkligen vara sämre än danskarna?

Därför är det svårt att sluta ljuga

"Trump-viskarna" – de fick bäst handelsavtal med USA

Färre dricker öl – bryggerijätten tvingas säga upp tusentals
