SAS lanserar reklamfilm med Kinnaman – men stänger ned jultrafiken

Samtidigt i reklamen: Joel Kinnaman väntar i kön

Medan smålänningarna ställer in sig på bilresor genom snöslasket, släpper SAS sin nya varumärkeskampanj: ”We’re proud to serve the toughest crowd.”
Hollywoodstjärnan Joel Kinnaman försöker i filmen smita före i kön, men stoppas av en vänlig, bestämd SAS-medarbetare.

Budskapet: skandinaver är kräsna, men rättvisa.

Filmen producerades av det danska produktionsbolaget Bacon och regisserades av Martin Werner – mannen bakom några av Nordens mest påkostade reklamer.
Totalt 43 personer har varit involverade i kampanjen, från SAS egna marknadsstrateger till kreatörer på Åkestam Holst, &Co och Anorak. Ett helt flygplan fullt av marknadsfolk – för en film som handlar om att stå i kö.

I ett pressmeddelande skriver SAS varumärkeschef Johanna Gustafsson: ”Som Skandinaviens flygbolag har vi ett ansvar att representera vår region och dess människor med stolthet. Det ligger i vårt DNA att leva upp till världens högsta förväntningar. Vi är stolta över att spegla Skandinaviens värderingar ut mot världen – från hur vi kommunicerar till hur vi tar hand om våra resenärer. Den här kampanjen handlar om sambandet mellan vilka vi är och hur vi flyger.”

Dansk dominans

Men trots de fina ord om Skandinavien, under ytan är SAS mer danskt än någonsin. Efter rekonstruktionen har Köpenhamn blivit bolagets huvudnav, medan svenska linjer pausas eller försvinner.
Vd Anko van der Werff har upprepade gånger varnat för att Sverige är en svår marknad och att Arlanda inte håller internationell standard.

För resenärerna i Kalmar och Halmstad är det små tröstord.
De vill inte ha ’premium branding’ – de vill ha ett flyg.”

En verklighet på marken

”’Vi har frågat SAS om åtminstone en round trip per dag’, säger Anette Holmgren i Halmstad till branschtidningen Flygtorget. ”Det finns passagerarunderlag, det vet vi.”
Men SAS blickar mot världen. Eller åtminstone mot Köpenhamn.

Kanske är det där skillnaden ligger. I reklamen väntar Joel Kinnaman på sin tur. I verkligheten väntar Halmstad och Kalmar på sitt flyg – och undrar om det någonsin kommer tillbaka.

Perfect Weekend Guide: SAS stänger ned jultrafiken till södra Sverige

Inställda linjer: Stockholm–Kalmar (23/12–6/1) och Stockholm–Halmstad (19/12–6/1)
Orsak: Låg efterfrågan enligt SAS
Reklamkampanj: We’re proud to serve the toughest crowd
Huvudperson: Joel Kinnaman
Antal personer i produktionen: 43
Produktion: Åkestam Holst / Bacon / SAS

Källa: Flygtorget, SAS