Mindre än tio procent av Nikes tillverkning ska ske i Kina framöver som ett svar på dyra tullar. Men aktien steg ändå kraftigt på börsen.
Nike tvingas tänka om – minskar tillverkning i Kina
Johannes Stenlund
Uppdaterad: 27 juni 2025Publicerad: 27 juni 2025
ANNONS
ANNONS
Mest läst i kategorin
Nike har länge haft en närvaro i Kina, och så sent som för två år sedan sa företagets dåvarande vd John Donahoe att en frikoppling mellan landet och övriga världen vore ”katastrofal”, enligt CNBC.
Nu ser läget annorlunda ut.
Missa inte: Lego och Nike – nästa stora superkombo? Realtid
I ett analytikersamtal berättade företaget att Nike kommer att Donald Trumps tullar kommer att kosta företaget en miljard dollar – och att man därför planerar att flytta produktion från Kina, skriver Reuters.
Ska mildra påverkan
För närvarande kommer cirka 16 procent av de skor som Nike importerar till USA från Kina. Företaget siktar nu på att reducera denna del till ensiffriga procenttal före utgången av maj 2026.
Produktionen kommer successivt att flyttas för att skapa en mer kostnadseffektiv leveranskedja och mildra påverkan från tullarna.
”Vi kommer att optimera vår inköpsmix och fördela produktionen mellan olika länder för att stå emot den nya motvinden vad gäller kostnader i USA”, sa finanschefen Matthew Friend under samtalet.
ANNONS
Nike planerar också att se över sina interna kostnader för att hantera den ökade belastningen, och har redan genomfört prishöjningar på vissa produkter på den amerikanska marknaden.
Missa inte: Swoosh-strategin: nu ska framtiden ska springas ikapp. Dagens PS
ANNONS
Senaste nytt
Konkurrenterna i liknande situationer
Trots detta bedöms effekten på marknadsandelen bli begränsad, då konkurrenter inom sportklädesbranschen väntas vidta liknande prisjusteringar.
Företaget har samtidigt börjat se resultat från sin strategi att åter fokusera på sport och innovation. Efter flera svaga kvartal har Nikes segment för löpning återvänt till tillväxt.
Satsningar på nya modeller som Pegasus och Vomero, samt en minskning av produktionen av mer klassiska sneakers, har bidragit till vändningen.
Tullarna leder till priskrig i Kina: ”Handlar inte om vinst längre”
Pressar priserna – och ökar deflationshotet.
ANNONS
Aktien steg snabbt
Den största positiva överraskningen var dock ett mindre försäljningstapp än väntat, tolv procent under det fjärde kvartalet. Försäljningen landade på 11,1 miljarder dollar, jämfört med analytikernas prognos på 10,72 miljarder.
Bolaget förutser också en nedgång i omsättning under första kvartalet med medelhöga ensiffriga procenttal, något som även det var bättre än marknadens förväntningar.
Detta fick företagets aktie att stiga med elva procent direkt efter samtalet.
Kina kvarstår dock som en utmaning, där svagare ekonomi och ökad konkurrens fortsätter att pressa Nike.
Missa inte: Från praktikant till vd: Elliott Hill leder Nike genom tuffa tider. Dagens PS
Vietnam viktigt
Det amerikanska sportföretaget som startades 1964 i Oregon blev en symbol för globaliseringen på 1990-talet. Då var Nike tidigt med att flytta produktion till låglöneländer i Asien.
ANNONS
Det ledde till kritik för att man fick sämre koll på arbetares rättigheter och miljöskador. Sedan dess har dock en stor del av den globala tillverkningen följt samma väg.
Numera är Vietnam det viktigaste landet för Nike, där ungefär hälften av företagets skor tillverkas, rapporterar NPR.
Länet som drabbas hårdast av Trumps tullar
Om USA inför fler tullar mot Sverige kommer det att drabba vissa regioner värre än andra .
Läs mer från Realtid - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Johannes Stenlund
Journalist med fokus på ekonomi och näringslivsfrågor.
Johannes Stenlund
Journalist med fokus på ekonomi och näringslivsfrågor.
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS