Nuji är en digital plattform vars affärsidé  är att rekommendera utvalda e-handelsprodukter till konsumenter med hjälp av teknik och algoritmer. 

Köpen slutförs inte på Nujis plattform, utan kunden skickas vidare till återförsäljarens miljö. Därmed skiljer plattformen sig åt från andra marknadsplatser som Amazon eller Ebay.

Det är oklart hur mycket Klarna har betalat för Nuji.

Klarna kommer, enligt DI Digital, att lägga ned Nujis plattform inom två månader.  Det antyder att Klarna har köpt Nujis teknik för att utveckla en egen rekommendationstjänst med utvalda produkter inom e-handeln. Det innebär i så fall att Klarna utvidgar sin affärsmodell.