Vodafone tvingas till strategibyte

Det är inte alltid lätt att vara stor. För några år sedan expanderade Vodafone kraftigt. Strategin var att vara störst är bäst och nu har bolaget istället svårt att få ordning på alla delarna.

– Bolaget har uppenbart haft en del problem. De har inte lyckats realisera styrkan av att vara globala, säger Anna Bager, analytiker på IDC.

Sedan i november i år har företaget tvingats vinstvarna på grund av sämre resultat. Enligt vd:n har konkurrensen hårdnat och prispressen påverkat bolaget negativt. Förra resultatet pressades dessutom av en stor goodwillavskrivning på cirka 28 miljarder pund eller 380 miljarder kronor, på grund av sämre tillväxt. Avskrivningen är ett resultat av ett förvärv som gjordes 2000, som skedde under en period då aktiekurserna var mycket högre än i dag.

Det är inte bara den svenska marknaden som företaget planerar att lämna. Den japanska delen har en längre tid varit ett problembarn för företaget. För att lösa detta ser det ut som att den delen kommer att sälja. Dessutom har Verizon Communications som tillsammans med Vodafone äger Verizon Wireless i USA, sagt att de vill köpa Vodafones 45 procentiga andel. Prislappen har sats till cirka 40 miljarder dollar, enligt brittisk press.

– Jag tror att det kommer ske en hel del saker i bolaget framöver. Istället för att finnas i så många länder som möjligt kan bolaget tänkas att byta strategi. Företaget kommer att lämna flera marknader och troligen satsa på samarbeten med främst fastnätoperatöretmen men även mobilaoperatörer i de länder som de inte finns, säger Anna Bager.

Även Katja Ruud, analytiker på Gartner anser att Vodafone verkar lämna sin gamla affärsmodell.

– Det är sunt att de ser över sina tillgångar och väljer att lämna marknader. I stället satsar de mycket på olika samarbeten globalt. I Storbritannien har de till exempel samarbetat med BT. Trots att företaget har haft en hel del problem så kommer de fortfarande att ha kvar sin ledande ställning på mobiltelefonmarknaden, säger Katja Ruud analytiker på Gartner.

Men bolaget har även haft en del interna problem. Enligt brittisk press har delar av ledningen från den äldre eran inte riktigt delat den nya ledningens syn på hur bolaget ska styras. Det har ryktats om att det gamla gardet med bland annat den före detta vd:n Christopher Gent i spetsen, har försökt få bort nuvarande vd:n Arun Sarin.

Nu blev det istället Christopher Gent som avsäger sig sitt hedersordförandeskap och klipper banden helt med företaget. För någon vecka sedan avgick dessutom marknadschefen Peter Bamford. Styrelseordföranden Lord Ian MacLaurin har sagt att Arun Sarin har fortsatt förtroende hos styrelsen. Förhoppningarna är nu att den senaste tidens turbulens har lagt sig och reaktionen på börsen varit positiv.