"Vinodlare, ryck upp era rankor!"

Minskad vinkonsumtion i Europas vinländer och den allt ökande populariteten av vin från den så kallade Nya världen – bland annat USA och Chile – har på senare tid lett till att större ekonomiska problem för de europeiska vinbönderna.

Den franska regeringens försök att minska utbudet och göra franska viner mer attraktiva för utländska köpare har misslyckats.

Bara i år görs 300 miljoner liter av franskt och italienskt vinöverskott om till etanol eller kirurgisk sprit. Detta till en kostnad av 500 miljoner euro, eller 4,6 miljarder kronor, för Europas skattebetalare.

Men nu ska det alltså bli slut på vinslöseriet.

– Vi vill uppmana franska vinodlare att bli mer dynamiska i sättet vi säljer vin, säger Denis Verdier, för Franska vinodlarnas organisation, till BBC.

Från Bryssel kommer även uttalanden om att krisen borde vara över till 2011, men att det till dess krävs en fundamental omstrukturering av industrin. Denna förändring innebär att en åttondel av Europas vinodlingar ska grävas upp och att marken istället ska användas till något annat.

Dessutom tycker man från EU-håll att reglerna för framställning av vin bör förändras, sett till val av druvor och tillåtna socker- och alkoholvärden. Detta skulle tillåta europeiska producenter att experimentera med nya tekniker, som redan används i USA, Australien och Sydafrika. Bland annat handlar det om att låta vinet lagras med träflis.

Franska vinodlare är dock oroliga att de blir betalade för att lämna vinindustrin samtidigt som möjligheten är stor att efterfrågan för deras viner ökar på tillväxtmarknader som Indien och Kina.