Värsta yrket

Glöm informationschef, informatör och kommunikationsansvarig. I framtiden gäller nya yrken i kommunikationsbranschen. Eller vad sägs om bloggmaster, pr-ekonom, corporate storyteller, gerillamarknadsförare och etik-controller? Samtliga är kopplade till fem olika trender som rekryteringskonsulterna Hammer & Hanborg har vaskat fram genom en undersökning bland kandidaterna i sitt nätverk och som presenterades under torsdagsmorgonen med Fredrik Lindström som kommentator.

Bloggmaster är ett exempel på hur de nya kommunikationskanalerna ger efterfrågan på kunskap inom både it och teknik. Förutom bloggmaster räknar de som svarat på enkäten att sms-kommunikatör och podcastredaktör kan bli framtidens jobb.

Fredrik Lindström menade dock att det där med sms-kommunikatör inte var något att satsa på.

– För er som funderar på det så kan jag säga att min dotter som är 15 redan nu är i den branschen. Och hon drar inte ihop mycket deg, utan hon får panta tomglas och sånt istället.

Den kommande tiden spår Hammer & Hanborg att fokus kommer att ligga på mätbara kommunikationsinsatser som också skulle kunna leda till att informationsarbetet får högre status. Bland yrkena här nämns pr-ekonom, ROI-analytiker och informationsmäklare.

Som tredje trend nämns krav på annan kompetens än enbart den inom kommunikation. Det kan handla om kunskap inom ekonomi eller inom företagets kärnverksamhet.

– Det märks även bland våra uppdragsgivare i dag, som ofta vill ha dubbelkompetens, säger Helena Norder, vd för Hammer & Hanborg.

Nya yrkestitlar här kan exempelvis vara corporate storyteller eller integritetsjurist.

Precis som i dag kommer det att fortsätta att vara svårt att nå fram genom mediebruset. Och kraven på mer träffsäker information kommer höjas ytterligare. Och för att lyckas med det kommer så kallade informationssilare och de redan kända gerillamarknadsförarna att nå större framgång. Även om Fredrik Lindström kanske har en lite extrem syn på de senare.

– Det där med civil olydnad är ju bra. Om ett förortsgäng utövar lite civil olydnad så kommer du plötsligt bli mer intresserad av ett erbjudande. Jobba med rädsla, då har ni chans att plocka marknadsandelar, säger han.

Samtidigt är det mer och mer inne att satsa på värderingsfrågor inom etik och miljö. Och titlar som etik-controller och CSR-chef (corporate social responsibility) tror Hammer & Hanborgs kandidater kan uppstå inom de kommande åren.

Men än så länge är det mer klassiska titlar som gäller. Fritidsresors informationsdirektör Lottie Knutson tog i dag emot utmärkelsen för det företag som var bäst på kommunikation under 2005. Fredrik Lindström undrade hur det var att jobba i en bransch där det antingen handlar om Bamseklubb eller om en stor katastrof. ”Det finns inget mellanläge, eller hur?”, frågade han.

– Visst handlar det dagliga om semesterdrömmen, men alla som arbetar inom kommunikation vet att det är en daglig kamp och ständiga brandsläckningar. Tsunamin var extrem, men det händer saker varje dag. I morse fick jag ett mejl om en ”lost client, alzheimer sick” och då blev jag lite orolig. För hur skulle han hitta tillbaka?, säger hon.

Bland offentliga myndigheter eller organisationer tog Röda korset hem priset för bästa kommunikation före tvåan Skatteverket. ”Det måste kännas extra roligt att ha spöat Skatteverket”, undrade Fredrik Lindström.

– Jo, det var väntat eller hur?, säger Johan af Donner, kommunikationschef för Röda korset.

Morgonen på ett nära fullsatt Nalen i Stockholm avslutades med vikten av bra kommunikation. Björn Ulvaeus och Benny Andersson i ABBA misslyckats med detta.

– Ingen vet ju vem som är vem. Och de borde ha förstått från början att Björn ser ut som en Benny och Benny som alltid har skägg ser ut som en Björn, säger Fredrik Lindström till publiken.