Tv: Reklam inte längre störst

Intäkterna från kabel-, satellit- och digital-tv-abonnemang ökade i västeuropa med 6,7 procent, från 29,4 miljarder dollar 2004 eller 230 miljarder kronor, till 31,4 miljarder dollar eller 246 miljarder kronor 2005. Samtidigt ökade intäkterna för tv-reklam bara marginellt från 30,7 miljarder dollar 2004 till 30,8 miljarder dollar 2005, enligt en undersökning gjort av franska ZenithOptimedia gjort.

Abonnemangens andel av intäkterna kommer att öka ytterligare framöver, skriver Financial Times. 2014 spår ZenithOptimedia att tv-abonnemang i Västeuropa kommer att utgöra 57 procent av tv-bolagens intäkter, eller ge bolagen 52,3 miljarder dollar, baserat på 2004 års priser. Samma år kommer reklamintäkterna att hamna på runt 39,9 miljarder dollar.

Vid slutet av 2004, hade 61 procent av hushållen i västeuropa kabel-, satellit- eller digital-tv. 1991 var den siffran 22 procent. Tillväxten har skett samtidigt som priserna för abonnemangsavgifterna ökat.

Enligt ZenithOptimedia betalade abonnenter i västeuropa 29 dollar per månad under 2004. 2000 betalade de 25 dollar per månad och 1991 bara 12 dollar per månad.

Tv:s andel av reklampengarna i Västeuropa steg från 24 procent 1991 till 32 procent 2004 samtidigt som ett antal kommersiella kanaler växte. Men nu tror man att tv:s marknadsandel av reklamen kommer att fortsätta ligga på den nivån även 2014.

Yvonne Edenholm

yvonne.edenholm@realtid.se