Tobaksbråk mellan börsjättar

Svenska tobaksbolaget Swedish Match vill kunna använda varumärkesnamnet Long till sina produkter i Sverige. Men nu har bolaget stött på ett problem.

Tobaksjätten British American Tobacco (BAT) som är noterad på Londonbörsen, har rätten till namnet Longa i Sverige genom sitt norska dotterbolag. Patent- och registreringsverket anser att Long kan förväxlas med BAT:s varumärke och därför förbjuds det svenska bolaget att registrera namnet.

– Vi är säkra på att det här kommer att hävas. Det finns utredning som visar att användningen inte har skett som sig bör för att kunna behålla varumärket, säger Håkan Borgenhäll på Advokatfirman Lindahl som är ombud till Swedish Match.

Swedish Matchs främsta argument är att British American Tobacco inte har använt varumärket under fem år i Sverige. Ett varumärke kan inte ligga passivt längre än fem år innan det riskerar att bli upphävt.

Swedish Match tar nu upp en domstolskamp. Bolaget har skickat in en stämningsansökan till Stockholms tingsrätt och menar att British American Tobacco inskränker Swedish Matchs möjligheter att registrera Long i Sverige.

– BAT är på det klara med att det här tidsskiftet finns och att Swedish Match har behövt agera på det här viset. Vi räknar med att ett medgivande kommer.

Nu vill det svenska tobaksbolaget att Stockholms tingsrätt häver det norska BAT-bolagets varumärke. British American Tobacco ska även betala Swedish Matchs rättegångskostnader, uppger Borgenhäll och hans kollega Cathrine Blomhammar Sandberg på Lindahl.

I ett pressmeddelande från den 22 september 2010 presenterade Swedish Match en av sina snusklassiker med varumärket Long. Namnet anspelar på att det ska smaka mer och räcka längre.

– Vi menar att när den här talan är avslutad så kommer det hindrande varumärket inte att finnas och då utgör det inte något problem att den här produkten finns på marknaden för Swedish Matchs del.

British American Tobacco har ännu inte lämnat in några dokument till tingsrätten.

Fotnot: Denna artikel har uppdaterats efter den ursprungliga publiceringen för att förtydliga att Swedish Match driver en process mot BAT:s norska dotterbolag. British American Tobacco har huvudkontoret i Storbritannien.