Försäkringsbolag tar fram ny produkt för att begränsa ekonomiska skador som kan uppstå när varumärken skadas i kändisskandaler.
Tigerförsäkring på G
Helene Rothstein
Det anrika försäkringsbolaget DeWitt Stern presenterar en ansvarsförsäkring som analyserar riskerna för en kändisskandal som kan smutsa ner varumärket.
Scott Brady, vd på DeWitt Stern berättar för Financial Times att produkten blir liknande direktörers ansvarsförsäkring som skyddar dem från masstämningar från aktieägare.
Försäkringsbolaget har arbetat med att ta fram produkten i under ett halvårs tid. Men Tiger Woods otrohetsskandaler har brutalt blottat ett bolags sårbarhet och de skyndar nu på att utveckla produkten.
Att företag ska bli mer försiktiga för att använda kändisar för att fronta sina varumärken har diskuterats länge. Bland annat efter det att H&M (med flera) avbröt samarbetet med Kate Moss i samband med kokainskandalen.
Liknande har nu hänt Tiger Woods där flera jättar har avbrutit samarbetet med golfstjärnan.
Å andra sidan behöver en skandalkändis vara körd för all framtid. Kate Moss har bland annat gjort come back i höstens reklam för YSL:s parfym Parisienne.
– Kriser är inte billiga. Något som skadar ens rykte kan kosta miljarder, säger Robbie Vorhaus på DeWitt Stern.
I den försäkring som DeWitt Stern tar fram krävs det att bolagen först kollar upp en kändis livsstil ordentligt.
