Tidningar satsar på mobila tjänster

På Stockholm Citys första sida syns en liten apa som nyligen fötts på Skansenakvariet. Genom att sms:a ett namn kan läsarna själva få tipsa om vad den lilla apungen ska heta. Det här är bara ett exempel där tidningar använder sms för att få läsarna engagerade.

Josefine Granding Larsson, var den som startade upp Stockholms Citys mobila tjänster. Sedan ett och ett halvt år tillbaka arbetar hon på tidningens ägare Bonniers enhet som enbart arbetar för att få alla sina företag att använda den mobila tekniken.

– I dag använder i stort sätt alla Bonniers dagstidningar mobiltjänster och många magasin har startat projekt, säger Josefine Granding Larsson.

– Fördelarna med den mobila tekniken är många. Det skapar ett engagemang, det förenklar mycket när tidningar till exempel har frågetävlingar där de vill att läsarna ska skicka in svar och det fungerar också som en ny inkomstkälla.

I fallet med apan som ska få ett namn, så kostar ett sms 5 kronor. Generellt får tidningen ut ungefär 50 procent av den summan och resten går till operatören, moms och teknikkostnader. Kostnaderna till operatörerna är en anledning till att Bonnier valt att bara ha en enda enhet som tar hand om alla mobilatjänster. På så sätt betalar Bonnier en enda månadsavgift. Tidningarna och de andra bolagen kan använda tjänsten gratis.

– Det är lättare att skriva ett sms än att skriva ett mejl. Kommer man till exempel på ett bra namn på den lilla apan så kan man sms:a på direkten, säger Josefine Granding Larsson.

Tekniken kan också innebära kostnadsbesparingar. När läsare skickar svar på tävlingar kan de få stora säckar med svar i form av vykort och brev. Det händer även att läsare skickar pengar för prenumerationen samtidigt. För tidningarna gäller det att kolla alla breven vilket innebär att de ibland måste anställa någon som bara tar hand om breven. Nu kan allt ske mycket smidigare via sms.

– En tidning som lyckats väldigt bra med sin tjänst är Kristianstadsbladet. I höstas när det var fars dag så kunde man beställa en annons och skicka in texten via sms. Runt läsarnas inskickade annonser fick företag göra reklam som till stor del handlade om Farsdagserbjudanden. Intresset bland företagen att annonsera där under kampanjen var stort. Dessutom såldes flera lösnummer eftersom många visste att deras grattisannons skulle finnas med, säger Josefin Granding Larsson.

Alla som sms:ade till redaktionen fick dessutom ett svars-sms. I svarssms:et fick en annonsör skicka med ett budskap, som annonsören betalade en kontaktkostnad för.

Men tidningarna använder inte bara sms-tjänster. Expressen har sedan ett tag tillbaka kunnat skicka nyhetsklipp i mobiltelefonen.

– Det intressanta med tjänsten är att du inte behöver ha en 3G-telefon för att få ett nyhetsklipp. Det räcker med en vanlig gsm-telefon som kan ta emot mms, säger Josefine Granding Larsson.

Många menar att det bara är den yngre generationen som sms:ar, men det menar Josefine Granding Larsson inte stämmer alls. På den tiden som hon jobbade på Stockholm City var den äldsta medlemmen för sms-tjänsten född 1925.

– Tidningen Tara är också ett exempel på att det inte bara är ungdomar som sms:ar. Tara vänder sig till personer över 40 år och där har intresset varit stort, säger hon.

En gång fick de som köpte lösnumret av Tara även få en dvd. Prenumeranterna kunde också få dvd:n om de skickade ett vykort med eget porto eller skickade ett sms som kostade 10 kronor. 10 procent av tidningens prenumeranter skickade ett sms, trots att det var dyrare än att skicka vykort.