Telenor stämmer Comhem

Telenorägda Bredbandsbolaget stämmer den konkurrerande operatören Comhem för att ha snyltat på begreppet ”upplev mer”, ett ”suggestivt varumärke” som Telenor vill vara ensamt om.

– Jag skulle inte kalla det en konflikt, men vi har lite olika syn på hur Comhem använt orden i viss kommunikation, säger Comhems presschef Jessica Sjöberg till Realtid.se.

– Vi önskar givetvis inte att behöva gå till domstol med ärendet men Comhem har, trots flera uppmaningar från vår sida, valt att inte sluta använda vårt varumärke, säger Alexandra Carlsson på Telenors presstjänst.

Nu kräver Telenor 4,5 miljoner kronor i ”licensavgift” av Comhem. Beloppet motsvarar en promille av Comhems omsättning och skulle därför vara rimligt, skriver Telenor i en stämningsansökan.

Telenor har själva lagt mer än en miljon kronor på ett år på att nöta in ”upplev mer” i konsumenternas medvetande genom kampanjer i trycksaker, i dagstidningar, i tunnelbanan, i butiker, på förpackningar och på tröjor.

En marknadsundersökning som Telenor har bekostat visar att 41 procent av svenskarna förknippar begreppet ”upplev mer” med det egna helägda dotterbolaget Bredbandsbolaget. 7 procent tänker på Comhem. Enligt Telenor bevisar det att Comhem med flit försökt få kunderna att förväxla varumärket.

Telenor skrev till Comhem och klagade den 6 september 2010. Företagens jurister har haft kontinuerlig kontakt med varandra under hösten. Men trots att Comhem visste att de skulle bli stämda tog man inte bort de omstridda orden ur sina broschyrer förrän den 20 januari i år.

Telenor visar upp ett fotografi från fasaden till varuhuset Elgiganten i Kungens Kurva söder om Stockholm som bevis på vad Comhem gjort.

Comhem har inte anlitat jurdiskt ombud, utan låter de egna juristerna sköta frågan. Comhem har ingen chefsjurist utan hänvisar alla frågor till presschefen Jessica Sjöberg.

– Comhem har under förra året i begränsad utsträckning och i visst informationsmaterial använt orden ”upplev mer”. Men ”upplev mer” är ingen del av vår varumärkesplattform. Det har varit ord som ligger nära till hands för att beskriva våra tjänster, säger hon.

Nu ska det inte längre gå att hitta formuleringen hos Comhem.

– Vi respekterar att det här är en del av deras varumärke, säger Jessica Sjöberg.

Telenor noterar i stämningsansökan att de egna tidigare ägarna nu äger motståndarlaget.

Telenor köpte Bredbandsbolaget av The Carlyle Group 2005. Det amerikanska riskkapitalbolaget köpte Comhem av EQT året därpå, tillsammans med Providence Equity Partner.

Comhem är idag värt mellan 13 och 18 miljarder kronor. Enligt obekräftade uppgifter kan Telia, som var tvungna att sälja av verksamheten 2003 för att blidka EU:s konkurrensregler, nu komma att köpa tillbaka företaget. En annan möjlig köpare är Telenor.

– Nja, Telenor har ju redan Canal Digital, säger Katja Ruud, telekomanalytiker hos Gartner.

Hon skulle inte bli förvånad om konkurrensmyndigheterna i Sverige eller EU skulle sätta stopp för en sådan affär.

Advokat Peter von Heidenstam på byrån Heidenstam Legal företräder Telenor men vill inte kommentera tvisten. Realtid.se har sökt Ola Hanson, chefsjurist för Telenor i Sverige, utan framgång.