Tankar utanför boxen

Jag fick en följdidé. Tillräckligt bra tyckte jag, för att kontakta ett konkurrerande bilmärke. Ett hugskott värt att lyssna på, mejlade jag marknadschefen.

Svaret från marknadsavdelningen uteblev. Tiden gick. Någon lycklig med stort tålamod hittade en bil i en höstack. Min idé hade passerat bäst före, men jag återkommer till den.

Att befinna sig i en stor, kollektiv låda och försöka tänka utanför dess ofta höga väggar är svårt men ofta värt mödan. Man får se det som mental träning, som att gå på gym för hjärnan. Kanske dags för en ny yrkesgrupp ”Personal Brain Trainer”? För tänk vad lite organiserad hjärngympa kunde åstadkomma för företagande och näringsliv.

Ta vinindustrin till exempel. Förr regerade franska slottsviner på butelj. Tills någon tänkte utanför flaskan och INNANFÖR lådan; Bag-in-box var fött. Och vad skulle inte begravningsbranschen kunna åstadkomma med lite outside-the-box-tänk …? Det kanske skulle bli ett djäkla liv (efter detta)!

Och har man ingen egen låda får man ibland tänka utanför någon annans. Där en kreativ idé uppstår, lurar alltid en till i närområdet. Minst.

Slussen, tidig morgon, tidigt nittiotal. Jag slås av en idé på det där angenäma adrenalinhöjande sättet. En kreativ kick i morgonrusningen. Idén är enkel; en gratistidning, med nyhetsnotiser, lite som tidningen P i New York. Men distribuerad av tidiga tunnelbanetåg och bussar. Jag drar idén för min kollega. Vi drar idén vidare för ett gäng journalister i Årsta. För övrigt samma grupp som något senare startar tidningen Metro.

Världen är full av utanför-boxen-tänkare och vi känner frontfigurerna väl, och om inte personerna så deras hjärningar; Jobs, Lans, Ek, Buffett, Zuckerman, Kamprad, Chomsky och så vidare. Inte minst den digitala revolutionen har lockat fram många goda tankar och innovationer.

Men många nytänkare är vare sig kända eller upplyfta. Och alla är inte män.

Några som lyckats tänka utanför bollen är de fem Harvardstuderande tjejerna Jessica Lin, Julia Silverman, Jessica Matthews, Hemali Thakkaras och Aviva Presser. Vad kan då fem tjejer göra med en fotboll – mer än att spela just fotboll? Tja, ge Afrikas fattiga en ny och billig energikälla till exempel.

Fotbollen de skapat ser ut och kostar ungefär som en ordinär fotboll. Skillnaden är att efter bara 30 minuters spel har du laddat bollen med energi som håller en glödlampa tänd i tre timmar. En revolution i ett land där många aktiviteter avstannar efter mörkrets inbrott. Kopplingen mellan ett löfte om att få spela lite fotboll innan läxläsningen får en verklig mening.

Mitt eget mål är att jag ska komma på en ny idé per dag. Om än aldrig så liten och obetydlig. Jag tänker mig att idéembryot plöjer upp en ny liten fåra i hjärnan, hittar lite obruten mark därinne. För även om det delvis är en myt att vi bara använder tio procent av vår hjärnkapacitet så finns det skrymslen i skallen vi inte besöker så ofta.

Tillbaka till mejlet till marknadschefen. Min idé var enkel, vinnaren skulle köra den upphittade BMW:n direkt till konkurrenten och där få en snäppet bättre modell i utbyte. Billigt, medialt, lite humor.

Tyvärr föds inte bara goda tankar utanför lådans kanter. Köttindustrins galopperande skandal nyligen handlar dessvärre om kriminella som tänkt utanför ladan. Och in i stallet i stället.