Swedish Match lägger ned prisbelönt tidning

Swedish Matchs intressenttidning Inside Magazine (pdf) har getts ut sedan 90-talet och fick i oktober i år pris: ”svenska publishingpriset i kategorin verksamhetstidningar”, som delas ut av organisationen Populär kommunikation, en organisation för kommunikationsföretag.

Nu läggs den ned. I november skickades beskedet ut till de runt 50.000 prenumeranterna: anställda, aktieägare och andra intressenter.

Karoline Hammar, projektledare på Swedish Matchs kommunikationsavdelning, förklarar nedläggningsbeslutet med att det visade sig svårt att göra en tidning som samtidigt riktade sig till de tre intressentgrupperna.

– Det var ett koncernbeslut som fattades i augusti, förklarar hon.

Tidningen har producerats i samarbete med art directorn Tom Sörhuus på PR-byrån Citat Journalistgruppen. Det är inte klart huruvida han/Citat blir av med uppdraget:

– Vi håller på att utvärdera nu hur vi ska kommunicera mer riktat mot de olika målgrupper som Inside var ämnad för, förklarar Karoline Hammar.

Huruvida den sorts kommunikation som Swedish Match bedrivit i Inside framöver kommer att kosta mer eller mindre än själva magasinet – vars produktionskostnad hon avböjer att avslöja – vet hon inte.

– Det viktiga är att vi ger relevant information till rätt målgrupp, säger hon.

På tisdagen aviserade undersökningsföretaget Regi att Swedish Matchs IR-chef Emmett Harrison vunnit en omröstning bland svenska börsanalytiker om vilken IR-chef som är den bästa. Harrison fick, förutom den blombukett som syns på bilden här intill, en mantel sydd i guldtyg som han klädde på sig under prisutdelningen, som skedde i Konserthusets Grünewaldssal.