Swedbank – ett dyrt namnbyte

Om stämman den 25 april beslutar i enlighet med styrelsens förslag kommer en översyn av koncernens samtliga varumärken att inledas senare under 2006, skriver banken i ett pressmeddelande.

– Styrelsens förslag speglar bankens internationella tillväxtmål. I ett längre perspektiv kommer användandet av ett gemensamt namn att förstärka vår kommunikation med kunder, partners och kapitalmarknaden, säger Carl Eric Stålberg, styrelseordförande i Föreningssparbanken.

Att helt byta ut Föreningssparbankens varumärke till Swedbank kommer att bli dyrt.

– Det kommer kanske att kosta 250-300 miljoner över ett par tre år, säger bankens styrelseordförande Carl Eric Stålberg till TT.

Han understryker att en del av kostnaden hade banken fått ta i alla fall, eftersom skyltar och annat fortlöpande byts ut när de blivit för gamla.

I diskussionen om det nya namnet var Swedbank inte den enda kandidaten. Det hade kunnat bli så att bankens baltiska dotterbolag fått ge namn åt hela koncernen.

– Hansabank var givetvis ett alternativ, men Hansabank är alldeles för dåligt skyddat och går inte att skydda i Sverige och Europa i övrigt. Det har ett bra skydd i Baltikum, men that’s it,

säger Stålberg.

Han säger att det nya namnet Swedbank i tester gett associationer till egenskaper som ”pålitlig”, ”modern” och ”engagerad”.

– Det finns inga direkta negativa kopplingar till namnet i Sverige, säger Stålberg.

– Sedan tror jag att initialt så har folk givetvis en massa synpunkter vilket varumärke man än väljer. Men över tid så blir det ett namn som vilket som helst.

TT: Tror du att det är självklart för kunderna hur Swedbank ska uttalas?

– Det kommer vi att försöka hjälpa till med, säger Stålberg, som vid ett tillfälle under intervjun själv säger ”Swedebank”.

TT