Sverige vill synas i Shanghai

Under 184 hektiska dagar från den 1 maj ska Sverige och svenska företag försöka göra sig sedda och hörda på den största världsutställningen någonsin, den i Shanghai.

Minst 70 miljoner besökare väntas trampa runt på det gigantiska mässområdet.

– Nu gäller det att visa upp en så bra bild av Sverige och svenska företag som möjligt. Den svenska paviljongen är en spännande byggnad och vi är övertygade om att de utställningar som visas kommer att ha mycket att berätta, säger generalkommissarie Annika Rembe, som håller i trådarna för den svenska satsningen i Shanghai.

Den svenska utställningen väntas locka minst 16 000 besökare om dagen – närmare tre miljoner besökare under de sex månader som utställningen pågår.

– Naturligtvis är beslutsfattare inom politiken, myndigheter och i näringslivet vår viktigaste målgrupp, men minst lika viktigt är det att nå alla välutbildade i storstäderna – såväl de unga som de medelålders. Det är ju de som kommer att styra landet Kina och de kinesiska företagen, säger Annika Rembe.

Kina med sina 1,3 miljarder invånare är redan en av världens hetaste marknader.

Men för att nå ut till kunderna i Kina räcker det inte bara att visa upp sig på världsutställningen.

– Det är en viktig del som kan vara värd pengarna, men man måste veta att Kina är en komplicerad marknad som skiljer sig mycket från de länder och marknader som svenska företag traditionellt varit verksamma på. Många svenska företag har med olika metoder lyckats bra i Kina, konstaterar handelssekreterare Mats Bergman, som är chef för Exportrådets verksamhet i Kina.

– Svenska företag ligger långt framme på många av de områden – allt från hälso- och sjukvård till miljöteknik – som behöver utvecklas i Kina. Kina är en otroligt expansiv marknad och här finns inte minst en medelklass på 100 miljoner köpstarka personer, säger Mats Bergman.