Sony Ericssons framtida utmaningar

Ännu en gång toppar Sony Ericssons mobiltelefoner listan över de mest sålda mobiltelefonerna i Telias butiker i Sverige. Sony Ericssons kameramobiltelefon K800i och Walkman-telefon W850i, ligger på första respektive andra plats. Just nu går det bra för Ericsson. Men för att företaget ska visa fortsatt fina siffror vill analytiker att företaget ska följa flera tydliga trender som de tror att användarna kommer att efterfråga.

– En tjänst som jag tror kommer att bli stor framöver är gps. Bland annat har Nokia satsat på det och det lär komma mer av detta från hela marknaden framöver, säger Carolina Milanesi, analytiker på Gartner.

En annan tydlig trend är enligt Carolina Milanesi tunna mobiltelefoner. Förkaringen till Motorolas ökade marknadsandelar sägs bland annat vara företagets tunna mobiltelefoner. Motorolas Razr-telefoner är runt 14 mm bred. Konkurrenten LG:s storsäljare Chocolate VX8500 är 18 mm.

Samsungs nya telefonmodeller är ovanligt tunna. Samsungs SGH-D900 är knappt 13 mm tjock och påminner en del om Sony Ericssons W850i som är 21 mm tjock. Med andra ord tar sig inte Sony Ericssons modeller över 20 mm-sträcket.

Ett tag var det bara Sony Ericsson och Nokia som struntade i trenden men nyligen släppte även Nokia en lite tunnare modell. Dessutom var budskapet från ledningen tydlig. Framtidens mobil kommer att bli tunnare, lättare och packad med teknik.

Men Nokias N75 är inte riktigt lika tunn som konkurrenternas. N75 är 19 millimeter tjock.

– Det här är definitivt en trend som Sony Ericsson inte kan ignorera, konstaterar Carolina Milanesi.

Men när mobiltelefonerna blir tunnare blir det tufft att få in all teknik. Mobiltelefonerna ska även innehålla kamera som kan ta högupplösta bilder, en mp3-spelare med bra ljud, gps, stor skärm, möjlighet till 3G och dessutom ska det vara lätt att navigera sig fram.

Enligt Daniel Lindholm, marknadschef på The Phone House, är det just nu stor efterfrågan på billigare 3G-mobiltelefoner och musik- och kameratelefoner men även han har märkt av trenden mot tunnare enheter.

– Mobiltelefonerna behöver inte vara super slimmade men lätta att ha i handen. Det måste vara en kombination mellan design och teknik, säger Daniel Lindholm.

Carl-Henric Svanberg, vd för Ericsson är en av de på marknaden som talar sig varm om mobil-tv. I dag är det möjligt att se mobil-tv i vanliga 3G-telefoner men Sony Ericssons konkurrenter, som Nokia, testar i dag den nya tekniken dvd-h och nya anpassade mobiltelefoner för tv. Sony Ericsson har inte kommit ut med någon liknande mobiltelefon.

– Än så länge har vi inte sett någonting från Sony Ericsson men jag skulle vilja se att de testade mer tv-anpassade mobiltelefoner åtminstone någon gång i slutet av 2007 eller början av 2008, säger Carolina Milanesi.

Innan jul vill Carolina Milanesi även se att Sony Ericsson levererar en tunnare telefonmodell och telefoner med gps-navigeringstjänster vill hon se någon gång under det andra halvåret av 2007.

– Men högre datahastigheter och fler funktioner i mobiltelefonerna gör att det stjäl mer energi från batteriet vilket är ett problem som måste lösas, konstaterar Greger Johansson, analytiker på Redeye.

Ett sätt att lösa detta kan vara att satsa på olika segment.

– Sony Ericsson har sin Cybershot-mobil K800i där man satsat på att leverera en bra kameramobiltelefon, en bra musiktelefon som genom deras W850i men framöver skulle man även kunna se en mobiltelefon med bra navigering via gps eller tv-mobil. En mobiltelefon som är bra på allt har även ett högt pris, säger Daniel Lindholm.