"Sony Ericsson uppköpskandidat"

Sony Ericsson får gott betyg från flera analytiker. Företaget har lyckats väl med sin satsning i segmentet tekniskt avancerade mobiltelefoner. Inte minst har lanseringen av Walkmantelefoner visat sig bli en hit.

– Releasen av företagets Walkmantelefoner gjorde att fler personer blev medvetna om företagets mobiltelefoner. Nu gäller det att produkterna har den höga kvalitén som kunderna efterfrågar. De som köper sin mobiltelefon i dag kommer att byta den om drygt ett år. Om de inte är nöjda köper de istället en produkt från den leverantör som de sedan tidigare är vana med att använda, säger Carolina Milanesi analytiker på Gartner.

– Rapporten för det andra kvartalet i år kommer att bli ett av de bästa som Sony Ericssons någonsin har haft. Än så länge tar företaget marknadsandelar men framöver lär det bli allt jobbigare att kunna konkurrera i segmentet för högteknologiska mobiltelefoner där Sony Ericsson finns. Nokia är en av dem som har fått fram ett antal mycket bra telefoner inom samma segment, säger Greger Johansson, telekomanalytiker på Redeye.

Förutom att flera spelare lyckats ta fram tekniskt avancerade telefoner så förväntas tillväxten generellt på marknaden att avta. Då kommer konkurrenter som LG Electronics försöka konkurrera med pressade priser och med fler telefoner inom segmentet med billigare telefoner, vilket ger större volymer men inte lika mycket i vinst.

– För att klara konkurrensen måste Sony Ericsson fortsätta att vara först ute med den nyaste tekniken. Förutom att förbättra den teknik som de redan använder som, mp3-spelare och kamera, så måste företaget hitta ytterligare funktioner som kan locka användarna. En trend som varken Sony Ericsson eller Nokia hakat på som kan vara en miss, är de tunna telefonerna som nu finns på marknaden. Är detta en växande trend bör de följa den, säger Carolina Milanesi.

Hon ger LG som ett exempel på ett företag som lyckats väl med sina tunna telefoner. Bland annat har företagets ”Chocolate”-modell blivit en storsäljare.

Förutom att telefonerna ser ut att bli allt tunnare så bör företaget också satsa mer på avancerade telefoner som riktar sig till företag och inte bara till konsumenter. Just nu kan Sony Ericsson inte erbjuda hela portföljen om de vill vända sig till företag anser Carolina Milanesi.

För att även i fortsättningen vilja räknas som en av de fem största så bör företaget i framtiden ha ett bra alternativ för tv i mobiltelefonen, även om det kommer att dröja ett tag innan den kan säljas på marknaden.

En fördel för Sony Ericsson är att de har bra kontakt med operatörerna som allt oftare vill vara med och påverka vad mobiltelefonerna ska innehålla för tjänster. Operatörerna har ofta en relativt nära kontakt med konsumenterna.

Både Greger Johansson och Carolina Milanesi tror att företaget lär få nöja sig med en femte plats framöver, eftersom företagets fokus är på Europa och högteknologiska mobiltelefoner. På de marknader som växer mest nu, de så kallade ”Emerging markets” med bland annat länder i Afrika och Asien, så säljs det mest billigare telefoner.

– Konkurrensen framöver kan bli tuff och på sikt kan ett uppköp av Sony Ericsson bli en möjlig utgång. Anledningen till att Sony Ericsson skulle vara intressant för någon spelare kan vara att företaget vill bli större och starkare på den europeiska marknaden. Även systemmarknaden blir allt tuffare. En försäljning av Sony Ericsson skulle kunna ge moderbolaget Ericsson mycket pengar, säger Greger Johansson.

En tänkbar utgång är också att Ericsson väljer att börsnotera bolaget som ett separat bolag.

Den 13 juli då Sony Ericsson presenterar sin rapport för det andra kvartalet i år räknar Redeye med att Sony Ericsson kommer att visa en vinst på 170 miljoner euro före skatt eller nära 1,6 miljarder kronor. Företaget beräknas ha sålt runt 16 miljoner mobiltelefoner, vilket kan jämföras med fjolårets 10,4 miljoner mobiltelefoner.