Produktplacering nu i böcker

Manuset till boken ”Cathy’s book” som publiceras i USA i september är ändrat i efterhand.

Bokens huvudperson Cathy Vickers använde i författarnas första version läppstift, men när förlaget var klara med boken använde hon ett läppglans som tillverkas av ett dotterbolag till företaget Procter & Gamble.

Varken förlaget eller författarna har fått någon ekonomisk ersättning, däremot har Procter & Gamble lovat att marknadsföra boken på sin sajt Beinggirl.com, en hemsida riktad till unga flickor där besökarna erbjuds skönhetstips och goda råd.

Boken handlar om en 17-årig tjej som har blivit dumpad av sin pojkvän. Tillsammans med sin vän Emma försöker hon ta reda på varför.

Efterforskningar ger henne anledning att tro att pojkvännen lider av en dödlig sjukdom, har kopplingar till kriminell verksamhet, är en del av en bioteknisk konspiration eller är en mördare, skriver The New York Times.

Det är inte första gången produktplacering förekommer i böcker, men i tidigare fall har den inte varit lika förklätt. Den brittiska författaren Fay Weldon skrev till exempel boken ”The Bulgari Connection” på uppdrag av det italienska smyckesföretaget.

Skillnaden mellan den boken och ”Cathy’s book” är att den senare boken var färdigskriven innan författarnas agent började tala med Procter & Gamble.

Författarna Sean Stewart och Jordan Weisman har dock inte haft någonting emot att deras hjältinna företräder det amerikanska storföretaget. Båda har ett förflutet inom reklambranschen.

Bokbranschen har inte mottagit nyheten med samma lätthet som författarna. Det menas att det finns en risk med produktplacering i böcker riktade till barn och ungdomar.

Till att börja med var ”Cathy’s book” tänkt att tryckas upp i 30.000 exemplar. Efter ett varmt mottagande från bokhandlare runt om i landet planeras nu en upplaga på 100.000 exemplar. Boken kommer inledningsvis att säljas i sex länder.

Det har redan skrivits kontrakt om en uppföljare.