Pelle kör så det ryker

Pelle Törnbergs segertåg över västvärlden fortsätter. Metro Rotterdam är den 34:e staden som får sin egen gratistidning med den gröna logotypen.

120.000 exemplar blir uppplagan, och tillsammans med Metro Amsterdam tar koncernen ett rejält grepp på den holländska marknaden.

– Holland var det första land där Metro fick nationell täckning, och efter det har vi ökat vår spridning så vi blivit rikstäckande i åtta av de femton länder vi är verksamma i, säger Metros vd Pelle Törnberg till Realtid.se.

Vad har ni för erfarenheter med er från Frankrike och Spanien när ni etablerat er i mer än fem städer?

– Ja, när vi etablerar oss i Paris når vi den lokala annonsmarknaden och när vi sen går vidare och etbalerar oss ibland annat Lyon och Bordeaux, så är det inte för att nå de lokala annonsörerna utan för att nå de nationella annonsörerna. Etableringarna i Lyon och Bordeaux har visat sig ge lönsamhet inom ett år och snabb pay-back, säger Pelle Törnberg.

Om du blickar över de länder där ni finns i dag, vilken är den gemensamma nämnaren?

– Vi når samma annonskunder, H&M, Ikea, Ford och så vidare. Det är många globala varumärken som vi har ett bra partnerskap med. Metro fungerar i de flesta länder inklusive Hongkong.

Är Metro ett västerländskt projekt?

– Nej, det tror jag inte. Vi är största dagstidning i Chile och näst störst i Hongkong. Metro är ett ”glokalt” projekt.

När får vi se den första etableringen i ett muslimskt land?

– Det beror på vad du menar med ett muslimskt land. Till exempel Malyasia är muslimskt, men inte i traditionell mening. Och där finns de globala varumärkena.

Innebär det att vi får se Metro i Malaysia?

– Vi har en KGB-liknande filosofi vad det gäller att kommunicera vad vi ska göra i framtiden och den har visat sig vara förnuftig, säger Pelle Törnberg till Realtid.se

Vilka kriterier har ni för att starta i ett afrikanskt land?

– Samma kriterier som i andra länder, så till vida skiljer sig inte Afrika från andra kontinenter. Inom vår grupp finns Millicom som är verksamma i Afrika. Jag har själv drivit två radiostationer i Sydafrika, där vi hade licens under tio år. Men det krävs att landet är stabilt och har pressfrihet, avslutar Pelle Törnberg.