Nytt grepp: reklam för reklam

På en alltmer konkurrensutsatt marknad tvingas biltillverkarna ta till nya grepp för att höras och synas.

För Lexus, som dessutom inte har särskilt stor budget för marknadsföring relativt konkurrenterna och måste hushålla med tv-reklamen, blir det ännu svårare.

På helsidesannonser i bland annat the Times och the Guardian gjorde Lexus tidigare i veckan därför reklam för en tv-reklam som skulle sändas senare samma kväll under The Channel 4 News.

– Det har blivit så annorlunda därute för bilindustrin och vi ville verkligen föra oväsen, säger Clive Baker på reklambyrån Saatchi & Saatchi till Media Guardian.

Och Lexus är inte den enda biltillverkaren som tvingas till nytänkande för att hjälpa upp försäljningssiffrorna.

Konkurrenten Nissan sände tidigare i år en 24 minuter lång reklamfilm, som serie, i dramaserien 24 på Sky One. Förhoppningen var att de yngre tittarna skulle få en reviderad bild av varumärket och inse att Nissan-bilarna i själva verket är rätt så ungdomliga och fräcka.