Ny prispressare på mobiltjänster

I början på 2000 talades det om att betalningar via mobiltelefonen skulle bli något stort. Några år efteråt har tjänsten ännu inte blivit den succé som vissa hoppades på. Men det finns en del tjänster som är igång.

– Det finns mycket man kan köpa med mobilen redan i dag som ringsignaler, skämt

och spel. Allt betalas med den vanliga räkningen som kunden får av operatören, säger Lars Hjørne, vd på danska Wireless Factory, som är en mellanhand som sköter betalningarna mellan operatörerna och innehållsleverantörerna.

Lars Hjørne tror på att marknaden för mobilbetalningar. Men i dag finns det ett problem som hämmar hela marknaden. Än så länge tar operatörerna en allt för stor del av tjänsten själva.

– Tyvärr kan slutkunden få ut mer för pengarna om de betalar med vanligt bankkort. Det här är något som vi kommer att ta upp med operatörerna, säger Lars Hjørne.

Operatörer i Sverige och Danmark tar upp till 25 procent av beloppet, efter att momsen är dragen från tjänsten. Om en person handlar något som kostar 75 kronor så tar alltså operatören upp mot 15 kronor.

Danska Ewire har i dag en kvarts miljon registrerade användare. Företaget försöker lösa problemet med operatörernas dyra taxor genom att vända sig direkt till innhållsleverantörerna och går på så sätt förbi operatörerna.

– Att operatörerna tar ut överpriser är ett problem. Vi kan lösa det genom att betalningarna av tjänsterna inte betalas med den vanliga mobiltelefonräkningen. Istället sätter kunden in pengar på konto. När någon betalar en tjänst via mobiltelefonen så dras pengar från det kontot. På så sätt blir tjänsten mycket billigare för kunden, säger Morten Holst, vd för Ewire.

Enligt Morten Holst har intresset varit stort för detta och planen är att företaget även ska finnas på den svenska marknaden. Efter sommaren hoppas Morten Holst att det ska hitta svenska partners bland innehållsleverantörerna och slutkunderna. Redan i dag fungerar företaget system även i Sverige.

– Redan nu använder 4.000 svenskar vår tjänst, säger Morten Holst.

Det blir betydligt billigare om någon vill köpa en ringsignal genom Ewire. Om en ringsignal kostar 10 kronor så tar Netsize bara 22 öre för tjänsten.

Netsize Sverige är precis som Wireless Factory en mellanhand som sköter själva transaktionen mellan innehållsleverantörer och operatören. Mayako Fagerfjäll, marknadsansvarig för Netsize, kan på sätt och vis förstå varför operatörerna tar ut överpriser. Nära hälften av dem som köper de här tjänsterna har kontantkort. Det kostar väldigt mycket för operatörerna att distribuera kontantkorten till butiker.

Samtidigt menar hon att om Ewire är intresserad av att etablerar sig i Sverige så tittar gärna Netsize på att bli en svensk partner till dem.

– Vi ser det bara som positivt att de vill komma till Sverige. I dag erbjuder vi de olika innehållsleverantörerna en mängd olika sätt att sälja sina tjänster på. Redan i dag jobbar vi med ett norskt företag som heter Luup som också använder sig av ett annat konto vid köp genom mobiltelefonen. Den tjänsten finns bara i Norge i dag, säger Mayako Fagerfjäll.

Det finns ett antal mindre aktörer som har försökt att lansera ett liknande konto för mobiltelefonbetalningar men som har misslyckats. En anledning till det har varit att kunderna tyckte det var krångligt med ett ytterligare konto. Men Morten Holst tror inte att det här kommer bli något problem.

– Om personen har öppnat ett mobiltkonto så behöver personen inte bry sig om att fylla på kontot hela tiden. Finns inte tillräckligt med pengar på mobilkontot så sker en automatisk överföring från personens vanliga konto, säger han.

Morten Holst tror fortfarande att betalningar via mobiltelefonen kan bli något stort.

– Jag tror inte att detta bara kommer begränsas till att bara användas till ringsignaler och spel. Redan i dag har vi till exempel ett internetkontrakt med en snabbmatsleverantör och de är intresserade av att sälja sina pizzor bland annat genom mobila betalningar. Jag tror även att vi kommer att se det här i flera andra affärer i framöver, säger han.