MTV satsar på nät- och mobiltjänster

– MTV Networks Nordic ska satsa på och utöka nät- och mobiltjänsterna, berättar nya vd:n Lars Mossing för Realtid.se.

Lars Mossing tillträdde som vd för MTV Networks Nordic den 7 maj efter att ha tjänat halvannat år som försäljningschef. Innan MTV var Mossing i cirka tio år på danska TV3 på olika positioner. Han är stationerad i Stockholm, men pendlar till Köpenhamn varannan helg.

Realtid.se ringer upp på flygplatsen, precis efter en nyss avslutad hektisk vecka för den färska vd:n. Det verkar inte växa någon mossa på Mossing.

– Det största som händer i Sverige är relansering av MTV med ett helt nytt projekt. Vi har precis anställt nio nya människor som ska utveckla ett nytt format som har premiär i augusti. Det viktiga för oss är att allt innehåll ska fungera på alla tre plattformerna: tv, online och mobil, säger Lars Mossing.

– Vår målgrupp är 15–24 år, kommersiellt sett. Vi ser att tittandet håller i sig upp till 34 år innan de släpper MTV. De här människorna tillbringar mer tid på nätet och framför datorn än de gör framför tv:n. Detta föder stora utmaningar för alla som arbetar med tv i traditionell mening. Därför måste MTV bli större och bättre på dessa områden, säger Lars Mossing på danskklingande svenska.

Det Viacom-ägda MTV planerar att växa på de nordiska marknaderna genom att utveckla individuella sajter för tittarna samt att lägga allt krut på de nya digitala möjligheterna. Mossing tror starkt på mobiltelefoner som användningsområde.

Efter att ständigt ha varit i fokus när musikvideorna slog igenom under 1980- och 1990-talen har MTV hamnat efter i det nya medie- och tekniklandskapet.

– YouTube är en kempesuccé. Naturligtvis önskar man att det var vi som hittade på YouTube. Samtidigt ska vi inte glömma att branschen är mitt uppe i en stor omvälvningsperiod. Det som är hett just nu kan vara borta från kartan om några år. Skillnaden är också att MTV clearat alla rättigheter vilket är otroligt svårt att hantera för ett företag som YouTube. Men klart är att vi ska ha mer user-generated content även på vår tv, säger Lars Mossing.

MTV:s stora vapen är den videospelare kring vilken de nya sajterna ska byggas.

– Vad vi har gjort är att köpt loss URL för varje nordiskt land. Så MTV.se skiljer sig från de andra nordiska länderna. Det hela baseras på en videoplayer som i praktiken gör att sajten blir som ett MTV video-on-demand. På MTV Overdrive väljer tittaren väljer själv vad den vill se, bland tusentals musikvideor och klipp från våra shows. Det finansieras via banners och andra partnerskap. Tv-plattformen gör också att tittarna kan söka nischad information och utbyta den med varandra.

– Nästa steg är inte helt klart än. Allt baseras på tester och research bland fokusgrupper. Men meningen är att det ska bli en plattform som skapar intern aktivitet.

Inom Viacom ryms också Nickelodeon, en stor barnkanal.

– Nickelodeon är större i Sverige än i de andra nordiska länderna. Snart kommer vi att lansera Nickelodeons videoplayer, en liknande typ av tv-plattform som MTV Overdrive. Lanseringen är inte rikigt fastlagd ännu, men det blir någon gång efter sommaren och innan nyår. Vi har inte så mycket konkurrens om åldersgruppen 4–14 år så det ska bli spännande att se hur det går, säger Lars Mossing.

– Vi kommer att utveckla ett nytt spel varje månad till sajten, som är gratis. Populära shower som Svampbob kommer att dubbas till svenska.

Innan Lars Mossing ledde Clare Melford det nordiska MTV under ett halvannat år sedan den nordiska satsningen lanserades. De fyra landsspecifika kanalerna avtäcktes hösten 2005 och omsättningen i Norden ökade med 45 procent den första året, medan tittarantalet steg med 36 procent.

Vad gör då den nyss avgångna vd:n, Clare Melford? Det har ryktats en del om att hon skulle få en ny, attraktiv topposition inom Viacom.

– Clare ska ta ett år udenfor kalendern. Hon flyttar till Panama sammen med sin käresta för att leva på en mangofarm. Visst låter det gott? säger Lars Mossing på sin blandning av språk.

Nordiska MTV, minsann.