<pufftextlänk>Microsoft köper mediebyrån Massive för 1,5 miljarder kronor. Massive är det företag som har kommit längst med att arbeta med annonser i online-spel. </pufftextlänk>Annonsmarknaden i spel kommer att tiodubblas de kommande fem åren.
Microsoft satsar på reklam i spel
Olle Blomkvist
Microsoft köper branschledande mediabyrån Massive, uppger Wall Street Journal. Avtalet ska vara värt minst 200 miljoner dollar, men det kan röra sig om högre belopp. Massive i New York har 80 anställda.
Massive har få konkurrenter, framför allt Duble Fusion. Men kan i och med Microsofts köp gå mot en mer monopolliknande ställning.
–Massive tar 40 procent, säger Jan Welter Timkrans, vd på Mindark som står bakom spelet Entropia.
Mindark är ett av de svenska bolagen som skrivit avtal med Massive. Deras 40-procentiga provision är osedvanligt hög om man jämför med provisioner för internetannonsering som oftast ligger i spannet 25 till 30 procent.
För Microsoft kan köpet vara ett genidrag. Microsoft har sina spelkonsoler Xbox och tät kontakt med spelutvecklare. Med den senaste, Xbox 360, är man uppkopplad från start, vilket möjliggör att annonser och reklamfilm inuti spelen kan uppdateras kontinuerligt. Det gör också att reklamen kan begränsas lokalt och tidsmässigt.
Microsoft kan få ett försprång genom att kunna laborera med nya affärsmodeller som inbegriper reklam och produktplaceringar i spelmiljön.
Massive har stora kundkonton som Coca-Cola, Pepsi och Honda. I spelet SWAT 4 finns Coca-Colareklam i form av flaskor och automater. Ett anat spel där reklam dyker upp är Splinter Cell: Chaos Theory.
Annonsmarknaden inuti spel är än så länge liten. Amerikanska analysföretaget Yankee Group har värderat marknaden till 56 miljoner dollar i år. Bolaget spår att marknaden växer till att vara värd 700 miljoner dollar om fem år.
Ett svenskt spelföretag som valt Massive är Mindark.
–Vi har skrivit avtal med Massive, säger Jan Welter Timkrans, vd på Mindark som står bakom spelet Entropia.
–50 procent av reklamen i Entropia ska komma från användarna och resten ska komma från Massive. Vi har kört igång spelarnas reklam och under maj kör vi igång med reklamfilmer.
Det är globala varumärken som är aktuella som annonsörer.
–Pepsi kommer att vara först ut. Allt som har med pornografi, alkohol, tobak och gambling tackar vi nej till.
Hur mycket tar Massive i provision?
—De tar 40 procent, de är i princip ensamma. Vi får betalt per synintervall, impressions. Men det är för tidigt att säga vad det kommer att ge för intäkter.
Kommer ni att erbjuda annonsörer annonsering lokalt i olika länder?
– Det kommer att gå men inte ännu för det är inte driftsatt.
Digital Illusions planerar för att släppa in annonsörer i sina kommande spel.
–För oss som utvecklare är det viktigt att reklamen integreras i spelet och inte stör spelupplevelsen. Det får inte bli som i tv med avbrott för reklam, säger Jenny Huldschiner, informationschef på Digital Illusions.
Hon framhåller att det är i och med att spelen är uppkopplade från start som i Xbox 360 och Playstation 3 som det blir intressant med reklam.
– Då kan reklamen anpassas lokalt och tidsbegränsas allt efter annonsörens önskemål.
I vilket spel blir det premiär för reklam?
– Det är hemligt, men vi har starka planer på det, säger Jenny Huldschiner kort.
Det kan röra sig om Battlefield 2142 som släpps i höst. Men mer troligt är det i något av de två ännu inte namngivna spel som Dice aviserat att man släpper under 2007. De två spelen släpps just för pc, Playstation 3 och Xbox 360.
Mediebyråkontakterna kommer att skötas av spelens förläggare Electronic Arts i USA, som även är Digital Illusions huvudägare.
För nystartade svenska spelutvecklaren Avanlanche Studios är frågan ny.
Deras första spel är klart i höst. Då lanseras spelet Just Cause av förlaget Eidos.
–Det är ingen reklam i Just Cause. Men reklam i form av filmaffischer kan bidra till den visuella upplevelsen, så det är jag inte främmande för, säger Linus Blomberg, en av grundarna av Avalanche.
Man han menar att det i första hand är förlagets beslut.
Innebär det att ni i kommande spel förbereder att släppa in reklam?
– Vi kan skapa ytor enligt definitioner från Massive så att spelen har den möjligheten. Men då måste det finnas någon uppsida för oss också. Till exempel om förlaget förlänger utvecklingstiden för ett spel så får vi betalt på det sättet, säger Linus Blomberg, till Realtid.se.
Om reklam i spel kommer att pressa priset för konsumenten återstår att se.
<a
