Mer Jordgubb = Mest Äpple

Frukt- och bärsmakande drycken Mer marknadsförs med läskande bilder på bland annat jordgubbar, blåbär och hallon, bär som dessutom fått ge namn åt ett par av versionerna.

På förpackningarna för dessa smaker ges dessutom intryck av naturlighet genom texten ”Inga konserveringsmedel, inga färgämnen” tryckt med versaler i toppen.

Den som läser den finstilta innehållsförteckningen får dock veta att andelen juice från de frukter som dryckerna döpts efter är avsevärt lägre än juice från äpple: i ”hallon/blåbär”-fallet rör det sig om tre procent hallon och en procent blåbär jämfört med sex procent äpple, och i jordgubbsfallet om blott två procent jordgubbsjuice jämfört med hela åtta procent från äpple.

Ett äpple syns också mycket riktigt på förpackningarna, men i hallon/blåbärfallet skyms det av ett blåbär och kan vid en hastig titt tas för ett hallon. I jordgubbsfallet är äpplet om möjligt ännu mer likt den i drycken mindre förekommande ingrediensen.

Vidare finns i innehållsförteckningen information om att dryckerna innehåller ”aromer”. Oklart är dock om naturliga eller syntetiska sådana åsyftas.

Daniel Selin har befattningen ”statsinspektör” på Livsmedelsverket, och meddelar vad som gäller: för saft finns inte samma hårda föreskrifter som för juice om en viss halt frukt, fruktkött och annat.

– Däremot måste halten av den tongivande ingrediensen anges.

Realtid.se redogör för Mer Jordgubb (igen: halten av jordgubb är avsevärt lägre än den av äpple. Ändå är äpplet på förpackningen knappt synligt jämfört med jordgubbarna).

Vad anser du som statsinspektör om detta?

– Ja… (paus)

Är du upprörd?

– Kanske inte så spontant jätteupprörd.

På Coca-Cola Drycker Sverige AB svarar presschef Peter Bodor på frågor om Mer.

Varför är äpplet så litet på förpackningen?

– Vad tycker du att det smakar?

Hm. Jordgubbar.

– Ja, och det är väl ungefär mitt svar. Jag är ingen expert på juiceblandning, men jag tror att det skulle bli väldigt stark smak om halten av jordgubbar i drycken var så hög att det matchade bilden på förpackningen.

Men de här ”aromerna” som det står om i innehållsförteckningen: är det naturliga eller syntetiska aromer?

– Det får jag kolla upp och återkomma om, säger Peter Bodor.

På Enköpingsföretaget Fruktjuice AB, som säljer fruktjuicekoncentrat, säger ägaren och vd:n Kristoffer Vuori att jordgubbskoncentrat är ungefär fyra gånger så dyrt per kilo som äppledito. Han påpekar visserligen att alltför hög koncentration av jordgubbsjuice inte blir gott, men tycker den låga halt som Mer Jordgubb innehåller låter väldigt lågt.

Fotnot (ang. marknadsreaktion på avslöjandet): New York-börsen, där Coca-Cola-aktien handlas, har i skrivande stund ännu inte öppnat.